-Cuervo Tradicional-

AKAMBA

Festival

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#PRENDEAKAMBA

Actividad
Festival

Cobertura
NACIONAL

Fecha
Mayo 2018

En la tierra donde nace Cuervo Tradicional creamos una celebración a la tierra, el fuego y al agave. Un deleite para los sentidos materializado en un festival. Arte, música y gastronomía a las faldas del volcán de Tequila, Jalisco.

OBJETIVOS –

CUERVO TRADICIONAL buscaba generar una experiencia única para la región, donde se pudiera vivir la esencia de la marca de manera espectacular

Reto –

¿Cómo lograr una experiencia memorable para una audiencia que está acostumbrada a viajar a los mejores festivales del mundo? ¿Cómo conectar con una audiencia a la que no le sorprende nada?

La idea –

Lo principal para que una experiencia sea memorable es el lugar donde ocurre, por lo que encontramos la locación ideal, el lugar donde precisamente nace la marca: los campos de agave de CUERVO TRADICIONAL. Ahí crearíamos un festival boutique que combinara arte, música y gastronomía a las faldas del volcán de Tequila, Jalisco. Y a tan sólo 45 minutos de Guadalajara.

¿CÓMO LO LOGRAMOS? –

Después de tener el lugar ideal, debíamos lograr una gran expectativa, por lo que comenzamos  generar ruido con una estrategia de PR y medios en la región y a nivel nacional que fue reforzada con un viaje el viernes previo en el Akamba Express, un recorrido en tren vintage desde Guadalajara hasta Tequila, donde invitamos a influencers y socialités que comenzaron a generar ruido en las redes sociales. Cada vagón del tren era fiesta distinta, una experiencia única, con música, DJ´s, bandas en vivo  y tragos de CUERVO TRADICIONAL preparados especialmente para la ocasión, culminando en una fiesta en la Hacienda La Rojeña.

Con una gran labor de producción, adaptamos un claro en medio de campos de agave como zona del festival, nos unimos a Atelier Romo, un prestigioso proyecto de arte, que se encargó de curar las instalaciones artísticas en todo AKAMBA. En la parte musical contamos con grandes exponentes locales e internacionales. El blues introspectivo de Timber Timbre, el reggae de Hollie Cook, el funk de Sinkane y Mayer Hawthorne y los beats latinoamericanos para no dejar de bailar de Matanza y Nicola Cruz. Del lado gastronómico invitamos a propuestas locales vanguardistas para enriquecer la experiencia de AKAMBA desde el sentido del gusto, tales como: La Mar, Uke Mochi, Rooster Kitchen y Lupes BBQ.

CONCEPTO –

Decidimos nombrar al festival AKAMBA que significa “agave” en purépecha, la cultura mesoamericana que se estableció en el occidente de México y nombró por primera ocasión a esta mítica y noble planta.

«Arte, música y gastronomía a las faldas del volcán de Tequila».

¿Qué resultados se obtuvieron con el evento?

+ 4000 asistentes

En su primera edición +4,000 asistentes principalmente de Guadalajara, León, Morelia y CDMX.

Gran Interacción en Redes

Una gran conversación digital con 93.2 millones de impactos totales, tan sólo el #PrendeAkamba logró 22.8 millones de impresiones.

3.8 millones de ROI

117 notas en medios locales y nacionales logrando 7,374, 279 impactos con un total de 3.8 millones de pesos en ROI.

Derrama Económica

Una gran derrama económica en el municipio de Tequila, Jalisco y Mundo Cuervo con ocupaciones totales para todo el fin de semana.