-nissan-

ALTIMA TEST DRIVE

creatividad

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NO IMAGINASTE
QUE FUERA
UN ALTIMA

Actividad
Automotriz

Cobertura
CDMX
MONTERREY
CHIHUAHUA
GUADALAJARA
QUERÉTARO
PUEBLA

Fecha
Octubre 2014

NISSAN ALTIMA se ha posicionado como un auto de excelente calidad pero a la vez como un vehículo conservador y poco dinámico.

Los consumidores ignoran el alto nivel de equipamiento que ha ido adquiriendo el vehículo a lo largo de los años, por lo que suele cambiar completamente el concepto que tienen del ALTIMA cuando se suben a probarlo.

OBJETIVOS –

Así que para modificar la percepción del público, debíamos crear un evento donde el target pudiera conducir los vehículos ALTIMA, convocando al menos a 1,200 participantes.

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Reto –

¿Cómo lograr cambiar la percepción del target hacia ALTIMA, y al mismo tiempo lograr una experiencia de manejo inolvidable?

La idea –

Imagina que te invitan a probar un auto de carreras en una pista profesional, lo conduces a toda velocidad demostrando tus habilidades y explotando los atributos del vehículo y, finalmente, al término de la prueba, descubres que se trata de un ALTIMA.

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¿CÓMO LO LOGRAMOS? –

Seleccionamos los autódromos locales de seis de las ciudades más importantes del país (Distrito Federal, Guadalajara, Monterrey, Chihuahua, Puebla, Querétaro) donde pilotos profesionales diseñaron un circuito con pruebas de rendimiento específicas para cada sede.

CONCEPTO –

Creamos NISSAN TEST DRIVES, una prueba de manejo exclusiva de alto rendimiento con «autos de carreras» (ALTIMA ‘disfrazados’), donde los invitados pusieron a prueba todos los atributos que desconocen del auto y que funcionan para su estilo de vida.

«Hasta que no pruebas algo, sabrás si realmente es bueno.»

¿Qué resultados se obtuvieron con la campaña?

2,500+ invitados a las pruebas

En total más de 2.500 invitados a las pruebas en las diferentes ciudades.

290 horas de conducción

Logramos más de 290 horas de conducción y prueba de ALTIMA, acumuladas durante toda la gira.

48% asistió a una concesionaria

El 48% de los invitados acudió posteriormente a una concesionaria NISSAN para recibir información financiera de los vehículos.

Importante difusión en medios

+50 medios de comunicación reseñaron los eventos.
+15,000 comentarios positivos en redes sociales en beneficio del ALTIMA.