-Azul Centenario-

Azul 24/7

Evento/Tienda Conceptual

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TUS FIESTAS
NUNCA VOLVERÁN
A SER LAS MISMAS

Actividad
Tienda conceptual

Cobertura
CDMX

Fecha
Agosto 2018

Tequila Azul Centenario siempre ha sido una marca vinculada con la noche y la diversión, es por eso que en esa constante búsqueda decidimos crear algo nunca antes visto con la única finalidad de que Azul Centenario esté siempre presente en las mejores fiestas.

Imagina que organizas EL EVENTO, invitaste a todos tus amigos, y justo en el último momento te das cuenta que te faltan muchas cosas… ¿Qué harías? Azul Centenario ideó la solución que te salvará la vida.

OBJETIVOS –

Realizar una big action para impulsar que los consumidores perciban a Azul Centenario como el detonador de las noches más asombrosas y la mejores fiestas que hayan vivido.

Reto –

¿Cómo lograr sorprender a nuestro consumidor con una experiencia de la que quiera ser parte?

¿Cómo lograr que la experiencia sea lo suficientemente atractiva para generar contenido orgánico en redes sociales?

¿Cómo ser un facilitador de los mejores momentos para nuestro consumidor sin importar el momento?

La idea –

Las tiendas de conveniencia en la ciudad son un escenario natural para nuestro consumidor para buscar los elementos necesarios para su fiesta, usualmente son bebidas, botana y alcohol. ¿Por qué no hacer la primera tienda de conveniencia con todo lo necesario para hacer la mejor fiesta de tu vida? Y además funcionando con SOCIAL CURRENCY donde tus likes, share´s, interacciones y contenido  serían la moneda de cambio.

¿CÓMO LO LOGRAMOS? –

Bienvenidos a AZUL 24/7 la primera tienda donde podrás encontrar las cosas más cool para hacer y vivir fiestas inolvidables con tus amigos y Azul Centenario. Definimos la locación en un spot clave para nuestro target el legendario bar/restaurante de la ciudad: Barracuda.

Los estantes de la tienda estuvieron divididos de acuerdo con categorías de fiesta: Acapulco en la Azotea (con inflables tropicales) Back to 90´s (con los mejores props nostálgicos) Noche Azul con luces, leds y lentes neón, Millennial Party (con las mejores máscaras de látex y aditamentos para la mejor selfie) y Frat Party (con los mejores juegos de shots).

Un PUG llamado Pugberto atendía la caja, Aliens salían de los refrigeradores de cuando en cuando, además siempre teníamos promos especiales con Azul Centenario.

La logística era simple, el consumidor elegía su prop favorito, se acercaba a la caja y lo pagaba con una acción de Social Currency cuya complejidad dependía de la cantidad y del tamaño del prop. Esas acciones podían ocurrir en Facebook o Instagram.

Por ejemplo:

1 Hielera Inflable = Subir una foto a FB y lograr que 20 amigos la compartan.

1 Toalla de Emoji = Transmite en FB o Instagram LIVE durante 5 minutos.

1 Máscara de Caballo = Sube una foto a tu Instagram, etiqueta a 15 amigos y menciona a Azul Centenario.

El lugar que ofrecía todo para organizar tu mejor fiesta, pero también organizamos las fiestas más épicas en la misma tienda adaptando el back de los refris como zona speakeasy donde tuvimos 4 fiestas, incluyendo apertura y clausura con la presencia de influencers, invitados VIP, medios y ganadores en redes sociales. Contamos con DJ´s que armaron la mejor fiesta como Gil Cerezo de Kinky, Bonnz de Hello Seahorse! y Paulina de Sotomayor.

Azul 24/7 solo estuvo abierta durante 3 semanas pero se convirtió en toda una leyenda de las noches de la ciudad.

 

CONCEPTO –

Creamos AZUL 24/7 la primera tienda de conveniencia en la ciudad abierta las 24 horas los 7 días de la semana para encontrar todo lo necesario para organizar tu fiesta perfecta.

«¿Es un Otzo, un Seven? Es AZUL 24/7 la primera tienda donde podrás encontrar todo para hacer una fiesta de otro mundo».

¿Qué resultados se obtuvieron con la acción?

Compradores sociales

Se corrió la voz y tuvimos +80 compradores por día y un total de 3.800 visitantes.

Gran impacto en redes

30 millones de usuarios alcanzados en redes sociales con más de 1,400 fotos, videos e stories generadas por nuestros consumidores en sus perfiles.

La marca triplicó su comunidad en todas las redes en tan solo 3 semanas de manera orgánica.

Cobertura mediática

Cobertura mediática de +40 publicaciones en medios con una conversación 100% positiva.

Un suceso

+600 horas continuas de activación y 3,320 props regalados con el único propósito de generar las mejores fiestas. .