-Grupo Ache-

Balón al Aire

Contenido

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UN PAÍS
PERSIGUIENDO
UN BALÓN

Actividad
Contenido/Documental

Cobertura
MÉXICO/INTERNACIONAL

Fecha
Mayo-Julio 2018

2018 ha sido un año clave para México. Diferentes narrativas se entrelazan y nosotros queríamos contar una de ellas inspirada en el fútbol y la sociedad.

México tiene una de las aficiones más apasionadas del mundo y su Selección con una joven generación conformada por jugadores consolidados jugando en ligas europeas participaría en un grupo con el pasado campeón del mundo, Alemania y dos fuertes rivales Suecia y Corea del Norte.

Este contexto servia para hacer una correlación de nuestro país, sus retos y potencial desde el fútbol pero más allá del mismo.

OBJETIVOS –

Como parte de GOLA, un colectivo multidisciplinario que busca explorar el fútbol desde diversos ámbitos culturales y sociales, queríamos ser protagonistas y participar de la fiebre mundialista con un mensaje que llegará no sólo a los aficionados sino a todo el país.

Reto –

Durante un año mundialista, hay demasiado ruido en torno a la selección, todos hablan de fútbol ¿Cómo lograr una pieza de contenido de calidad y que generara interés en todo tipo de audiencias, principalmente jóvenes? Una pieza que trascendiera el mundial y fuera un testimonio histórico académico para los años por venir.

La idea –

Decidimos generar un documento fílmico que reflexionará sobre México a partir del desempeño del país en los mundiales de fútbol, y su impacto más allá del tema exclusivamente deportivo sino también desde un ángulo social y cultural para encontrar la respuesta al por qué el mexicano ha triunfado en diversos terrenos pero no en el fútbol.

Buscamos descubrir qué hay detrás de la falta de triunfos definitivos dentro de la cancha para la selección mayor en contraste con el desarrollo de la mentalidad triunfadora mexicana.

Generamos un documental a manera de diálogo entre las perspectivas de diferentes personalidades como los ex-mundialistas Pavel Pardo, Luis García, Rafael Márquez, Jared Borgetti, y Germán Villa y de mexicanos que han destacado en diferentes ámbitos como Marion Reimers, la principal periodista deportiva de México, que ha desarrollado una brillante carrera en la cadena Fox Sports. Lorena Ochoa, la ex mejor golfista del mundo y campeona mundial de la LPGA. Emmanuel “Meme” del Real, tecladista de la banda Café Tacvba y Paco Ayala, bajista de Molotov, sin duda dos de las bandas de rock mexicano más conocidas internacionalmente. Francisco Alanís “Sopitas”, periodista y líder de opinión con uno de los sitios web en el top de visitas en México y Camilo Lara, músico y líder de la banda Instituto Mexicano del Sonido entre otros otros líderes de opinión.

¿CÓMO LO LOGRAMOS? –

Este amalgama de visiones tenían que tener un hilo conductor así que nos aliamos con Kantar, la firma multinacional de investigación de mercados más grande del mundo para desarrollar un estudio sobre el fútbol en México, la visión del mexicano ante el triunfo y los factores que moldean su comportamiento. Kantar nos ayudó a generar las preguntas para las entrevistas a estas personalidades y crear una visión contundente y profunda del pensamiento mexicano siempre en busca de la gloria latente.

Para la realización del documental, contamos con un aliado fundamental, Cerveza Corona, cuya campaña en torno al Mundial: “La suerte no juega, juega México” cayó como anillo al dedo a las intenciones de “Balón Al Aire”. Cuando se trata de que la Selección Mexicana alcance o no el mítico quinto partido, sólo se necesita un cambio de mentalidad en las nuevas generaciones, el esfuerzo, la dedicación el talento de los jugadores y el aliento de la afición.

Ya teníamos la idea, las personalidades, el análisis de Kantar y el apoyo de Corona, sólo faltaba lo más importante: plasmarlo visualmente. Le platicamos el proyecto a Gabriel Mariño, joven director promesa del cine mexicano, con largometrajes que han ganado en los festivales internacionales de cine como Morelia y Los Cabos. Gabriel aceptó ser el director del documental y fue el engranaje fundamental cuya experiencia y visión dieron vida a “Balón Al Aire”.

El streaming crece cada vez más por lo que el canal natural para mostrar al mundo “Balón Al Aire” eran estas plataformas. Nos acercamos a diferentes plataformas Claro Video, Cinépolis Klic y FilmIn Latino que decidieron subir el documental y ofrecerlo gratuitamente a sus suscriptores en medio del ambiente futbolero. También decidímos subirlo al canal de GOLA en Youtube para que pudiera verse en todo el mundo de manera gratuita.

A pesar de que la Selección Nacional no llegó al anhelado quinto partido, el documental trascendió al resultado futbolístico e inspiró a la sociedad y al mismo fútbol a alcanzar a futuro su completo potencial. “Balón al Aire” es un testimonio fílmico y académico que demuestra que la sociedad mexicana no tiene límites.

CONCEPTO –

El documental fue nombrado “Balón Al Aire” ya que reflejó un momento en la historia de México, la incertidumbre de lo que pasaría en el mundial, nadie sabía lo que ocurriría pero si sabíamos nuestro potencial y la historia sólo podíamos escribirla nosotros, estaba el “Balón al Aire”.

« La sociedad mexicana no tiene límites y pronto alcanzará triunfos mundiales».

¿Qué resultados se obtuvieron con el documental?

10 millones de reproducciones

Logramos más de 10 millones de views en YouTube y plataformas de streaming.

Impacto Digital

La conversación en digital logró más de 50 millones de impactos gracias al impulso de las personalidades participantes.

+ De 1 millón de USD en ROI

200 notas en digital, impresos y TV equivalentes a 1 millón de USD en ROI.

Impacto Internacional

Tuvimos un gran impacto entre jóvenes de 18 a 25 años, nuestra principal audiencia y un 8% de la visualizaciones en Estados Unidos.