-Cuervo Tradicional-

BIGOTES

Marketing

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¿TIENES BIGOTES
O TE FALTAN?

Actividad
Marketing

Cobertura
MÉXICO

Fecha
Agosto –  Septiembre 2017

Cada año, el tequila es protagonista de la celebración de las fiestas patrias pero José Cuervo Tradicional quería llevarlo más allá, a una celebración donde se celebrará lo mejor de México: la solidaridad. Por lo que decidió hacer una celebración con uno de los elementos de mayor identidad mexicano: los BIGOTES y al mismo tiempo apoyar una causa en beneficio de los mexicanos, a través de una fundación.

OBJETIVOS –

Crear un sentimiento de identidad y unidad de los mexicanos para plasmar en redes sociales, y así recaudar fondos para la Fundación SomosMex, que apoya a los migrantes mexicanos en su regreso a México.

Reto –

¿Cómo incentivar a los mexicanos a participar de esta celebración a que fuéramos parte del contenido que generan y comparten en sus redes sociales?

La idea –

Después de analizar cómo se comportan los usuarios de redes sociales en México, nos dimos cuenta de que los mexicanos están muy orgullosos de su identidad nacional. Cuervo Tradicional encontró que un símbolo de dicha identidad es el bigote. Encontramos la manera de ayudar una causa social en apoyo de los migrantes mexicanos a través de un medio que usamos diariamente: las redes sociales.

¿CÓMO LO LOGRAMOS? –

¿Y tú tienes Bigotes o te faltan?

Con esta pregunta Cuervo Tradicional inicio el reto para celebrar a México a través del Bigote.

Se creó la página bigotes.mx para que los usuarios subieran una selfie, la editaran con el bigote de su preferencia, y finalmente la compartieran en redes sociales con el hashtag #cadabigotecuenta.

Por cada foto subida se donaron 16 pesos a la Fundación SomosMex para apoyar a los migrantes mexicanos.

Para Bigotizar a todo México nos apoyamos con: Influencers & PR que compartieron su foto en redes. Presencia en Centros de Consumo y espectaculares  en todo México (OOH) y un video teaser en redes con la ayuda de celebrieties como Martha Higareda, Osvaldo Benavides, Claudia Álvarez, José María De Tavira  y el Güero Franco que nos apoyaron en amplificarlo enormemente en redes sociales.

CONCEPTO –

Demostramos que los mexicanos estamos más unidos y fuertes que nunca, y que la solidaridad se ha vuelto parte de nuestra identidad. Por tal motivo cada ayuda era importante, #CadaBigoteCuenta.

«+De 40 mil bigotes que por medio de Cuervo Tradicional apoyaron la causa de SomosMex».

¿Qué resultados se obtuvieron con la campaña?

Gran cantidad de impactos

+de 95 millones de impresiones en redes sociales (36% arriba de nuestra meta).

ROI en medios

+De 2.4 millones de ROI en PR con cobertura en los principales medios.

Interacción en redes

+de 23 millones de interacciones (393% arriba de nuestra meta).

Gran participación

+40 mil bigotes que, por medio de Cuervo Tradicional, apoyaron la causa SomosMex