-Cerveceros de México-

Cerveza Dual

creatividad

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LA PRIMERA CERVEZA
HECHA ENTRE
2 PÁISES

Actividad
Creatividad
PR

Cobertura
MÉXICO
ALEMANIA

Fecha
Septiembre 2016

México y Alemania son dos países con ciertas diferencias en su cultura, arte, lenguaje, gastronomía, población y geografía.

En el marco del año Dual entre México y Alemania (un programa amistoso entre los gobiernos de ambas naciones que promueve el intercambio interdisciplinario de culturas) decidimos acercar a ambas naciones mediante un común denominador.

OBJETIVOS –

Cerveceros de México que reúne a las principales productoras de Cerveza de México entre ellas Grupo Modelo y Heineken México, nos encomendó realizar algo significativo en el marco del Año Dual México y Alemania, algo que generara impacto en los dos países y a la vez reflejara nuestras coincidencias.

Reto –

Generar algo fuera de lo común y diferente a todas las actividades que se generan en el marco de los Años Duales, ¿Cómo podríamos hacer una acción entre dos países tan diferentes? Decidimos buscar un eje común y lo encontramos fácilmente: La Cerveza. Al encontrar el común denominador el verdadero reto fue conjuntar a las grandes industrias cerveceras de ambos países para crear una sola Cerveza en conjunto.

La idea –

Creamos Cerveza Dual, la primer marca de cerveza en el mundo que combinó a los mejores maestros cerveceros de ambos países; la mejor fórmula conjunta, los mejores ingredientes de México y Alemania en una sola botella y logró además juntar por primera vez en la historia a las dos cerveceras más grandes del planeta (Heineken y AB InBev) para su producción.

De esta forma demostramos al mundo lo que dos países expertos en cerveza son capaces de crear cuando se unen y colaboran, haciendo que la gente literalmente pruebe lo mejor de cada una de estas culturas en una cerveza.

¿CÓMO LO LOGRAMOS? –

Entre maestros cerveceros Alemanes y Mexicanos de las principales cerveceras y también de las artesanales se creó la receta con la cual se produjo un badge de 40,000 cajas para ambos países que con la ayuda del Gobierno Mexicano, la Embajada Alemana en México y la Embajada de México en Alemania, tuvo presencia en los principales eventos de manera simultánea en Munich, Berlin y la CDMX con más de 5,000 asistentes en paralelo, aprovechando el marco del Oktoberfest para su lanzamiento.

Al mismo tiempo, en diferentes centros de consumo de Heineken y AB InBev promocionamos esta edición, logrando que el producto se agotara obligando a generar una segunda producción de manera permanente durante el año Dual, para abastecer la demanda en ambos países que se ha visto catalizada por la enorme cobertura mediática que ha generado este primer proyecto colaborativo entre Heineken y AB InBev para unir a México con Alemania.

CONCEPTO –

¿Cuál es ese común denominador que une a mexicanos y alemanes? La Cerveza. Fue así como decidimos hacer un proyecto sin precedentes, la primera cerveza hecha entre México y Alemania, todo en el marco del Año Dual, un programa de intercambio gubernamental entre estas dos naciones. Así decidimos nombrarla: Cerveza Dual / Duales Bier

«Porque lo mejor de Alemania y México, merecía tomarse en un solo trago».

¿Qué resultados se obtuvieron con la campaña?

Producto Agotado

Producto agotado a días de su lanzamiento.

Gran impacto en Digital

+15 millones de impactos en redes sociales, generando conversación en México y Alemania de manera simultánea.

Cobertura de +140 medios

+140 medios nacionales e internacionales, anunciaron el lanzamiento.

Gran cifra de Earn Media

+$6 millones de Pesos en ROI generados a través de Earn Media.