-Cucapá-

Secret Speakeasy

Experiencia

scroll2

NO LE DIGAS
A NADIE

Actividad
Experiencia

Cobertura
MÉXICO CDMX

Fecha
Noviembre 2017

Cucapá es una cerveza artesanal originaria de Baja California, poco a poco ha penetrado en el gusto de los amantes de la cerveza en todo el país. Con acciones arriesgadas ha logrado posicionarse también en la mente de los consumidores. En 2017 Cucapá formó parte de los patrocinadores del festival de música más importante del país que tiene como protagonista a una marca de cerveza, Corona. ¿Cómo podría Cucapá hacerse notar?

OBJETIVOS –

Generar una experiencia impactante y memorable que lograra ser un suceso para generar todo el ruido posible alrededor de Cucapá. Crear el lugar donde todos quisieran estar, en el Corona Capital, el lugar donde todos están.

Reto –

¿Cómo podría Cucapá, una marca…de cerveza, si otra cerveza, hacerse notar en el evento más importante del año de Corona?

La idea –

Decidimos hacer algo con lo peor de un festival. Ese lugar al que nadie quiere llegar y en el que quieres estar el menor tiempo posible: los baños portátiles…

Los adaptamos y convertimos en un speakeasy, si lo descubrías podías entrar, pero no decirle a nadie. La regla no fue respetada y se hizo un secreto a voces, el rumor se empezó a correr durante los dos días del festival y terminamos con más de 5,500 personas en nuestro bar. Hicimos de un secreto la mejor experiencia cervecera en el festival de otra cerveza.

 

¿CÓMO LO LOGRAMOS? –

Delimitamos una zona dentro del Festival Corona Capital, con mamparas y baños portátiles, uno de los baños de la fila lo adaptamos como una puerta de entrada. La gente llegaba para ingresar al baño y en lugar de tener como siempre, una experiencia desagradable, ingresaban sorprendidos a un bar oculto, un speakeasy en medio del festival. En este bar secreto podían degustar las diferentes variedades de la cerveza Cucapá, al mismo tiempo se convirtió en una experiencia impactante y en una degustación de producto.  La premisa era no decirle a nadie pero la voz se corrió durante el festival y tuvimos una gran cantidad de visitantes.

CONCEPTO –

Así creamos Cucapá Capital – un bar speakeasy oculto  que se convirtió en un secreto a voces dentro del Festival Coronal Capital.

«Si lo descubrías podías entrar, pero no decirle a nadie…».

¿Qué resultados se obtuvieron con la acción?

+5,500 vivieron la experiencia

Más de 5.500 personas visitaron nuestro bar secreto.

Degustación de producto

Más de 390 cajas de cerveza de distintas variedades de Cucapá, fueron degustadas.

Conversación en Redes

Más de 500 mil impactos en redes con el #Cucapital17

Activación + Recordada

De acuerdo a la organización del festival, fue una de las activaciones más recordada entre las distintos patrocinadores.