-Hangar 1 Vodka-

FOG POINT

creatividad

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UN VODKA
HECHO DE NIEBLA

Actividad
Marketing

Cobertura
Estados Unidos

Fecha
Mayo 2016

En los últimos años, California ha experimentado una de las mayores sequías en su historia. Un grave problema que afecta al medio ambiente y representa un gran impacto en la economía local.

Hangar 1 es una marca de vodka de Alameda, California cuyo principal ingrediente es el agua.

¿Qué podía hacer Hangar 1 para enfrentar este desabasto y al mismo tiempo ayudar a la comunidad y al medio ambiente?

OBJETIVOS –

Buscar una fuente alternativa de agua para producir Hangar 1, resolver el desabasto, apoyar a la comunidad local de manera sustentable y al mismo tiempo generar un gran impulso a la marca.

Reto –

¿Cómo lograr una acción que ayudara a revertir el desabasto de agua, el principal ingrediente para producir vodka? Al mismo tiempo esta solución tenia que ser 100% sustentable y totalmente amigable con el medio ambiente.

La idea –

Alameda es parte del “Bay Area”, famosa por ser una de las áreas con más niebla en el mundo. ¿Y qué es la niebla? Básicamente agua condensada. La solución estaba ante nuestros ojos.

Decidimos crear Hangar 1 Fog Point, la primera marca de vodka hecha con agua de niebla, haciendo un producto sustentable con lo más representativo de su lugar de origen.

¿CÓMO LO LOGRAMOS? –

Para crear el producto buscamos una alianza con “Fog Quest” una organización no gubernamental enfocada en la conservación del agua, que trabaja para crear fuentes sustentables para obtenerla desde la niebla. Con la ayuda de esta organización creamos captadores de niebla, mallas hechas con una red especial colocadas en puntos estratégicos alrededor de la bahía de San Francisco.

Cada uno de estos captadores puede obtener 400 litros de agua fresca al día, la cual es filtrada y procesada para obtener un vodka totalmente innovador. Esto nos permitió lograr una enorme presencia en todos los medios, desde TV hasta digital.

Además realizamos un documental sobre todo el proceso que tuvo gran impacto en redes sociales.

CONCEPTO –

Creamos Fog Point, el primer vodka hecho con la niebla del “Bay Area”, que además de ser un innovador producto, benefició a la comunidad de California al producirlo de manera totalmente sustentable, una idea que nos permitió tener un gran impacto en PR a través de presencia no pagada. Fog Point se convirtió en un icono de un ciclo de re uso de los recursos existentes que ha servido como ejemplo para otras industrias no solo en EUA sino en el mundo entero.

«La solución estaba ante nuestros ojos, un vodka producido con agua captada de la niebla».

¿Qué resultados se obtuvieron con el lanzamiento?

Gran impacto en redes

+45 millones de impresiones con presencia en todas las redes sociales.

Cobertura televisiva

Cobertura televisiva y digital en todo Estados Unidos y el mundo con más de 6 millones de impactos.

Documental del proceso

+600 mil reproducciones orgánicas en Youtube, del short film sobre proceso de creación y elaboración de Fog Point

Gran volumen de Earn Media

Sold out total del producto en menos de dos semanas de su lanzamiento con 1.7 billones de impactos en PR.