-Fórmula E-

México City Grand Prix

Digital

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PASIÓN SUSTENTABLE
POR LA VELOCIDAD

Actividad
Automotriz

Cobertura
CDMX

Fecha
Abril 2017

Por segundo año consecutivo, México formó parte del calendario del campeonato mundial de autos eléctricos: Fórmula E.

Para un evento de esta categoría, una segunda edición es el punto crítico para la supervivencia entre la robusta agenda de actividades de la Ciudad de México.

En su primera temporada, Mexico City ePrix no recibió la visibilidad y asistencia que se esperaba; en un país amante del automovilismo y eventos deportivos, esto tenía que cambiarse.

OBJETIVOS –

Lanzar y promover Mexico City ePrix en su segundo para asegurar una mayor visibilidad, asistencia e interacción que en su primer año. Y llegar a tres audiencias específicas pero diferentes entre si (urbanites, millennials y familias jóvenes) a través de una campaña en medios impresos y redes sociales.

Reto –

¿Cómo lograr posicionar masiva y exitosamente a Fórmula E en su segundo año en México? Comunicando de forma correcta sus principales: energía, medio ambiente y entretenimiento en un país con una profunda pasión por las carreras.

La idea –

La propuesta se enfocó en digital, detonando principalmente en redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram) que se abrieron específicamente para esta edición y con una sólida presencia en medios web. Generamos contenido propio y adaptamos al contexto mexicano todo el contenido de Fórmula E global.

Además realizamos un refuerzo estratégico con una campaña en los principales medios impresos con mayor alcance nacional durante los últimos tres meses previos a la carrera.

¿CÓMO LO LOGRAMOS? –

Generamos el contenido adecuado para las audiencias en México, aprovechando la segmentación y optimización de pautas en redes sociales para impactar y enganchar a los usuarios en línea y transformar ese interés en asistencia al evento.
Concebimos bajadas creativas que transformaron ideas en contenidos que apalancaban la globalidad del evento (contenidos creados durante carreras previas), la relevancia de los pilotos y la emoción que despiertan las escuderías (Jaguar, Venturi, Mahindra Racing, Techeetah, Renault e.Dams entre otros) y lo más importante, resaltamos la tecnología que se utiliza, siendo un carrera totalmente sustentable que evita daños al medio ambiente en contaminación atmosférica y auditiva.

CONCEPTO –

El concepto alrededor de Mexico City ePrix fue la competencia, velocidad y sustentabilidad: un evento de un día que combina música, motorsport y entretenimiento para entregar una experiencia única.

«México City ePrix superó en convocatoria y experiencia a su primera edición siendo la mejor carrera del calendario».

¿Qué resultados se obtuvieron con la campaña?

Superamos la asistencia

+30,000 asistentes el día del evento, superando en 20% a la primera edición.

Gran conversación

#MexicoCityePrix logró ser tendencia durante 12 horas el día del evento con 44,885 tweets con el que generaron 432,819,489 impresiones en Twitter

Creamos comunidad

Más de 27,000 fans / followers en las redes locales creadas para la 2º edición de Mexico City ePrix.

Alcance en medios

+28 millones de usuarios alcanzados en redes sociales y 65 inserciones alcanzando 11,931,000 de impactos en medios.