• -Cuervo Tradicional-

GDL ES TRADICIONAL

digital

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ELORGULLO
TAPATÍO
INUNDÓ INSTAGRAM.

Actividad
DIGITAL MARKETING

Cobertura
GUADALAJARA

Fecha
2012-2016

CUERVO TRADICIONAL® no estaba conectando con la gente joven de Guadalajara; el target sentía a la marca distante y alejada de su actualidad; por lo que buscamos formas de fortalecer nuestra posición de nuevo en esta ciudad clave para nosotros.

Así decidimos vincularnos con nuestros consumidores nuevamente, con más fuerza que antes y en medios naturales para el target: Social Media, utilizando principalmente INSTAGRAM, amplificando este esfuerzo por medio de BTL.

OBJETIVOS –

Crear una plataforma integral que conectara y acercara a CUERVO TRADICIONAL con los jóvenes de Guadalajara y detonara el orgullo de ser tapatío, en una de las ciudades más representativas e importantes para la marca.

Reto –

¿Cómo conectar a CUERVO TRADICIONAL® de nueva cuenta con los jóvenes de Guadalajara? Era necesaria una acción que generara identidad pero sobre todo que hablara su mismo idioma de forma natural.

La idea –

Analizamos todas las cosas que pudieran ser significativas para el target (música, celebridades, lugares y experiencias) y descubrimos que la gente de Guadalajara siente un enorme orgullo por su identidad tapatía.

De esta manera pensamos en crear un movimiento que detonara el orgullo de ser tapatío; un homenaje hecho por su gente a través de la marca, creando con ello un poderoso vinculo de afinidad e identidad local.

#GDLESTRADI PUENTE MATUTE 02 (2)
#GDLESTRADI PUENTE MATUTE 02 (2)
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¿CÓMO LO LOGRAMOS? –

Se diseñó una plataforma basada completamente en INSTAGRAM y amplificada a través de otras redes sociales (Facebook y Twitter) todo bajo el concepto #GDLESTRADICIONAL.

CONCEPTO –

Así es como nace #GDLESTRADICIONAL, una iniciativa diseñada para motivar el enorme orgullo por todo lo tapatío (cultura, gente, arte, etc) un homenaje a Guadalajara hecho por su gente a través de la marca.

«La primera campaña digital incubada desde INSTAGRAM en México.»

¿Qué resultados se obtuvieron con la campaña?

+19,700 fotos en Instagram.

Participaron más de 19,700 fotografías en los homenajes a través de Instagram.

Aumentamos nuestra comunidad.

Aumentamos +6, 000 seguidores en Instagram y crecimos de 16,000 a 150,000 Me Gusta en 2 meses.

Generamos conversación

Se posicionó el #GDLESTRADICIONAL como trending topic en Twitter.

Una gran cantidad de impactos

Se detectaron +500 reseñas en medios digitales + 2.5 millones de impactos a través de las diferentes acciones de marketing integradas.