-Cerveza Modelo-

MODELO FOOD TRUCK RALLY

Gira Nacional

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SER PARTE DEL
MOVIMIENTO CULINARIO
MÁS IMPORTANTE DE
LA DÉCADA.

Actividad
Street Marketing

Cobertura
MÉXICO CDMX
GUADALAJARA
LEÓN
QUERÉTARO
PUEBLA
VERACRUZ

Fecha
Marzo – Mayo 2015

En 2013 creamos el FOOD TRUCK BAZAR la primera plataforma para promover y formalizar la cultura urbana de los foodtrucks en México. Tras un año de exitosas ediciones, Grupo Modelo decide formar parte de este movimiento con CERVEZA MODELO (NEGRA Y ESPECIAL) como patrocinador oficial.
Con el apoyo de GRUPO MODELO el FOOD TRUCK BAZAR se afianza como el movimiento culinario más disruptivo de la CDMX, logrando permear esta cultura en el gusto de diferentes públicos en las principales ciudades del occidente y centro del país.

OBJETIVOS –

Crear una campaña que consolide a CERVEZA MODELO como el principal promotor de la cultura culinaria disruptiva a nivel nacional, generando engagement e interacción con el target.

Reto –

¿Cómo vincular a Cerveza Modelo de manera natural a la tendencia culinaria más importante de la década?

La idea –

Creamos el MODELO FOOD TRUCK RALLY, un reality show transmitido por televisión que se transforma en eventos en espacios públicos cada fin de semana en una gira por la República Mexicana retando a los mejores foodtrucks del país.

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¿CÓMO LO LOGRAMOS? –

Mediante una gira en las principales ciudades del centro del país ofreciendo un evento para toda la familia con los mejores Food Trucks. Esta gira se realizó a manera de rally, el cual fue captado en todos sus detalles por un Reality Show transmitido en televisión abierta nacional (Canal 7 – TV Azteca). En dicho Reality se mostraba la dedicación con la que los Food Trucks elegían los mejores ingredientes, y proponiendo las mejores combinaciones de maridaje con Cerveza Modelo, vinculándola en todo momento en sus procesos de preparación y posicionándola como la cerveza del mundo gastronómico.

CONCEPTO –

El concepto era que CERVEZA MODELO se desarrollara a lo largo de la historia como el protagonista central del reality, mostrando a la audiencia el maridaje perfecto de esta bebida con diferentes platillos, generando interacción con el público, y promocionando la riqueza gastronómica de México a través de sus pueblos y ciudades. Así nació MODELO FOOD TRUCK RALLY

«Los mejores Food Trucks de México recorriendo el país.»

¿Qué resultados se obtuvieron con la gira?

Un masivo número de impactos

Más de 100,000 asistentes en las 6 sedes.
El MODELO FOOD TRUCK RALLY fue seguido por 28 millones de espectadores en México (transmisión de TV y digital)
+ de 40,000,000 de impactos en las redes sociales

La cerveza más culinaria

NEGRA MODELO se convirtió en la cerveza más vendida en restaurantes y bares maridando con muchos platillos.

Se duplicaron las ventas

MODELO ESPECIAL incrementó más de 35% las ventas
NEGRA MODELO y MODELO ESPECIAL duplicaron sus ventas en el centro del país.

ROI +$750,000 USD

Más de 460 medios de comunicación hicieron menciones, reportajes y reseñas orgánicas del programa y los eventos.
La iniciativa se convirtió en una propiedad de la marca.