-Nike Fútbol-

Mercurial Speed Room

Interactivo

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LA CIENCIA
DE LA VELOCIDAD

Actividad
Interactivo

Cobertura
MÉXICO CDMX

Fecha
Junio 2016

En pleno verano de fiebre futbolera con el desarrollo de dos de los torneos más importantes del mundo: la Eurocopa y la Copa América Centenario, Nike Fútbol decidió lanzar a nivel mundial sus nuevos modelos de botines para este deporte: Nike Mercurial Superfly, apoyado en uno de los mejores futbolistas de la actualidad: Cristiano Ronaldo. A la par se realizaron una serie de actividades interactivas en las principales ciudades del mundo y la CDMX no fue la excepción.

OBJETIVOS –

Se necesitaba crear una instalación interactiva que hiciera vivir a los potenciales consumidores toda la esencia de los Mercurial: la velocidad. Con un diseño que reflejara la confección de los mismos: minimalista con materiales ligeros y un patrón gráfico de tracción. Y lo más importante, que pudieran probar el producto antes que nadie en México.

Reto –

¿Cómo lograr una prueba de producto fiel al espíritu innovador de Nike, mediante una instalación realmente interactiva y que además generara ruido en digital?

La idea –

En definitiva, sabíamos que la mejor forma era crear un espacio con tecnología de punta para que los consumidores pudieran experimentar y probar toda la innovación detrás de los nuevo Mercurial Superfly V pero sobre todo, retar a su velocidad. Una cualidad que en el fútbol debe ser con y sin la pelota.

En el Mercurial Speed Room pusimos a prueba a los posibles consumidores contra el jugador más rápido de México: Jürgen Damm.

¿CÓMO LO LOGRAMOS? –

Creamos un circuito de velocidad donde los posibles consumidores ponían a prueba su velocidad contra Jürgen Damm, el jugador más rápido de México, quien hacía dicho circuito en tan solo 9.31 segundos.

A la par utilizamos una pantalla a lo largo del circuito que funcionaba como display de resultados pero también.

La gente probaba los Mercurial Superfly y también se tomaba una foto en un photoboot especial, que creaba un filtro con los patrones de su diseño gráfico, la cual podía compartirse en sus redes sociales.

CONCEPTO –

Así creamos la MERCURIAL SPEED ROOM, una instalación interactiva donde el reto era probar tu velocidad, utilizando los últimos adelantes de la tecnología Nike Fútbol.

«¿Eres lo suficientemente rápido?»

¿Qué resultados se obtuvieron con el interactivo?

+1000 trials de producto

En sólo 3 fines de semana logramos más de 1,011 trials de producto.

Gran interacción

La prueba tuvo gran aceptación entre los consumidores, regresando en varias ocasiones para mejorar sus tiempos o hacían el reto aunque no fueran fanáticos del fútbol.

Incrementamos el tráfico web

Incrementamos el tráfico hacía nike.com con más de 753 interacciones.

Amplificación digital

Gracias al photoboot que generaba tu foto con el filtro Mercurial y a la invitación de influencers y medios digitales se logró un alcance de más de 850 mil impactos.