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NIKE SB TEMPLO MAYOR

Marketing

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EL TEMPLO DEL
SKATEBOARDING
EN MÉXICO

Actividad
Street Marketing

Cobertura
MÉXICO CDMX

Fecha
Junio 2014

México es un país que no considera el skate como un deporte profesional, por lo que no existen lugares con un nivel de calidad óptimo para la práctica de esta disciplina. Por esta razón, aquellos que desean patinar, sean marcas que buscan promocionarse o el público general, deben construir pop-up skateparks que resultan efímeros, pues duran pocos días o incluso sólo horas.

Para 2013, Nike SB lo había hecho todo: creó un parque de skate a más de 200 metros de altura en la Torre Latinoamericana de la Ciudad de México, organizó un evento para celebrar a los muertos en el místico poblado de Xochimilco y montó un parque pop-up en el Zócalo, la plaza pública más importante de la ciudad y del país.

Era el momento de hacer algo más allá. Nuestro reto era hacer algo que lograra trascender en el tiempo.

OBJETIVOS –

Era el momento de hacer algo diferente para todos, incluidos deportistas, aficionados y público general. Queríamos hacer algo duradero, que se convirtiera en infraestructura deportiva y un espacio exclusivo para skaters.

Así surgió la misión de crear el único skatepark permanente en México con certificación internacional.

Reto –

¿Cómo hacer algo relevante que no sea sólo una enorme inversión?

Debía ser algo significativo para el público, algo que reflejara el compromiso de la marca hacia la sociedad y, conceptualmente, debía tratarse de La Sede Nacional del Skate: el auténtico templo del Skateboarding.

La idea –

Construir un patrimonio deportivo de la marca como legado para la comunidad de deportistas skaters.

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Alberto Navarro Tailslide Copia
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Gustavo Servin Noseblunt Copia
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¿CÓMO LO LOGRAMOS? –

Buscamos al Gobierno de la Ciudad de México y al Instituto de la Juventud (INJUVE) para juntos lograr la sesión permanente y por decreto gubernamental de un terreno propiedad del Gobierno para la creación del skatepark.

En el espacio asignado se inició una arquitectura con estándares de parque de nivel internacional a cargo de California State Parks, creadores de los mejores circuitos de skate en el mundo, cuya certificación garantizaba que nuestro parque fuera el primero de tipo Street League (X Games) en Latinoamérica.

CONCEPTO –

El parque fue bautizado como Templo Mayor en honor al evento realizado un año antes en el Zócalo de la Ciudad de México.

Se construyó un skatepark de más de 1, 800 m2, en los que destacan 12 rampas, 7 barandales, 4 booths de escalones y varios tubos a lo largo de la pista.

«El primer skatepark con certificación internacional Street League en Latinoamérica»

¿Qué resultados se obtuvieron con la campaña?

+ 300 mil skaters por año.

Una rotación diaria de 900 skaters, lo que se traduce en 302,400 skaters anuales de por vida.  Mayor proyecto de construcción de infraestructura deportiva realizado por Nike durante 2014 a nivel global

350 vídeos generados

Más de 350 videos orgánicos de usuarios y medios de comunicación que suman más
de 500,000 views.

ROI de + 1 millón USD

5 días después del evento, se registró un retorno de inversión en medios de 600 mil USD con un gasto inicial de 0 MXN. + 1 millón de impactos directos durante la inauguración en redes sociales.

+ 580 medios de comunicación.

Más de 580 medios de comunicación reseñaron el evento, incluyendo televisión, prensa y digitales, que potenciaron las menciones positivas a la marca.