-Colegio Nacional-

Pensar la Muerte

PR

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UN EVENTO
CON LAS PRINCIPALES
MENTES DE MÉXICO

Actividad
PR

Cobertura
MÉXICO CDMX

Fecha
Octubre 2016

El Colegio Nacional es una institución que reúne a escritores, científicos, filósofos y artistas para difundir el conocimiento como una comunidad cultural al servicio de la sociedad mexicana.

En dicha tarea el Colegio Nacional realizó su evento más importante del año: un encuentro que reunió a más de 50 científicos e intelectuales de todo el mundo para Pensar la Muerte a través de conferencias, mesas de diálogo, conciertos y desde puntos de vista de muy diversas disciplinas que iban desde la biología, física, astronomía hasta la filosofía, la música o la literatura.

Todo ello en una semana de eventos diarios del 16 al 22 de octubre.

OBJETIVOS –

Difundir el evento más importante del año para El Colegio Nacional y llegar no sólo a un público académico sino a una audiencia que incluyera a todos los miembros de la sociedad mexicana, principalmente jóvenes. Era fundamental tener una buena amplificación para garantizar una convocatoria y un auditorio lleno en todos los eventos.

Reto –

Aunque estos eventos son de entrada gratuita muy pocas veces generan interés y asistencia más allá de la comunidad académica ¿Cómo llegar a una audiencia poco interesada por la cultura y la ciencia? ¿Cómo invitar a un publico no académico y juvenil, y además lograr que el evento les fuese atractivo?

La idea –

La propuesta fue realizar una campaña de difusión que saliera de las revistas académicas y los periódicos de siempre. Por primera vez hicimos que el Colegio Nacional tuviera una campaña mayoritariamente digital, a través de publicidad en redes sociales, gifs 3D, contenido y notas publicitarias y display (banners) en los principales sitios web de los jóvenes. Con esto logramos llegar a un público nuevo, además de optimizar el costo por impacto, logrando una campaña mucho más barata y llegando a un mayor número de personas que con una campaña tradicional.

Reforzamos la campaña digital con publicidad urbana en Metrobús y en vallas en puntos clave de transito de estudiantes y jóvenes como las colonias Condesa, Roma, Juárez y la zona de Coyoacán.

Toda la campaña llevaba a una landing page pensarlamuerte.mx con toda la información sobre el coloquio y la posibilidad de ver cada evento a través de streaming en vivo.

¿CÓMO LO LOGRAMOS? –

Generamos contenidos diferentes para la campaña digital, en lugar del clásico flyer, realizamos una propuesta gráfica diferente, inspirada en las ilustraciones de libros y mapas antiguos pero plasmadas en GIFs 3D con toda la información de cada evento. Con un contenido atractivo logramos optimizar la inversión en Facebook y Twitter teniendo una gran respuesta viral de forma orgánica.

Tomamos el riesgo de estar en medios donde la presencia del Colegio Nacional es algo fuera de lo común como Sopitas, Vice, Cultura Colectiva pero que tienen una gran penetración en el público juvenil. Para las notas en estos sitios la clave fue pedirle a cada medio que genera contenido orgánico que se percibiera como natural para su audiencia y al mismo tiempo difundir el evento.

La estrategia fue divida por etapas, un teaser para comenzar a difundir el evento, amplificación de cada conferencia y difusión de las transmisiones en vivo.

Diseñamos el sitio pensarlamuerte.mx el cual concentraba toda la información para asistir: un programa descargable con horarios e información de los ponentes, transmisiones en vivo de cada conferencia y una guía sobre dónde comer y qué hacer alrededor de la sede del Colegio Nacional, realizada por Time Out (la revista guía de la CDMX).

CONCEPTO –

El concepto y principal idea de la campaña fue utilizar plataformas de difusión (Redes Sociales y un landing page interactivo)  y formatos de contenido (GIFS 3D, mini vídeos de 30 segundos y notas orgánicas) nunca antes usados por el Colegio Nacional.

Adaptando el gran contenido gráfico y literario de nuestro tema a formato digital para hacerlo accesible en su idioma a una nueva generación.

«Pensar la muerte para pensar en la inmortalidad de la vida».

¿Qué resultados se obtuvieron con la campaña?

Lleno total en el evento

+10,500 asistentes totales, todos los eventos estuvieron llenos quedando incluso gente afuera que pudo seguirlo por transmisión en pantallas exteriores.

Mayor tráfico en redes sociales

+ de 5.9 millones de impactos alcanzados en Facebook, la comunidad creció 360% pasando de 15 mil a 65 mil fans durante la campaña.

+20,000 espectadores online

+20,000 views online, en promedio 250-300 espectadores por evento que lo siguieron desde la página web en el streaming en vivo.

Gran interacción online

Más de 360 mil interacciones digitales, el sitio web recibió 45 mil visitantes únicos en tan solo 2 semanas con un tiempo de permanencia de 8.35 minutos.