-Grupo Modelo-

RELATOS DE MALTA

PR

UN LIBRO
HECHO DE CERVEZA

Actividad
Editorial PR

Cobertura
MÉXICO

Fecha
Noviembre 2018

La cerveza es uno de los componentes principales de la cultura mexicana. El consumo anual de esta bebida en México es de 75 litros per capita. En el mismo tiempo, los mexicanos leen solo 3.8 libros. A pesar de que detrás de la cerveza hay muchas historias, la disparidad en el consumo de cervezas y libros es abismal.

OBJETIVOS –

El objetivo era volver el amor por la cerveza en amor por la lectura de una forma original y única, desde diferentes ángulos y para distintos públicos.

Reto –

¿Cómo hacer tangible cada trago de cerveza para celebrar su naturaleza social y su capacidad de generar historias, para invitar a sus amantes a leerlas?

La idea –

Para su producción, implementamos un programa de reutilización de desechos sólidos y húmedos en las plantas de Grupo Modelo como parte de un proceso circular sustentable que nos permitió crear un ciclo funcional nunca antes visto en la industria.

Con 120 kg de bagazo hicimos papel artesanal especial para el primer tiraje, dando pie así al primer libro hecho 100% de cerveza, sobre cerveza.

La publicación se produjo en tan solo dos meses. Durante este corto tiempo se realizó la recolección de bagazo, el diseño de la portada por Liniers –ilustrador argentino que ha trabajado para The New Yorker, La Nación, El País – , la selección de autores –las plumas emergentes y experimentadas de Armando Vega-Gil, Iván Ballesteros, Wenceslao Bruciaga, Ruy Feben, Carlota Rangel, Michelle Pérez-Lobo, Verónica Maza Bustamante, Julián Herbert, Gabriel Rodríguez Liceaga y Pedro Reyes tuvieron solo una semana para escribir sus relatos inspirados en la cerveza y sus vivencias alrededor de ella, mientras que Mariana H, Javier Risco, Gina Jaramillo, Carlos Puig y Mauro Mauad, entre otros líderes de opinión, aportaron frases sobre lo que significa la cerveza para ellos–, las sesiones fotográficas de insumos, planta y autores, el diseño gráfico y editorial del libro, y edición final por Museo Citadino –una plataforma editoriales más relevantes de la CDMX con publicaciones como Time Out México.

Como marco ideal para el lanzamiento del libro, recibimos la invitación de la Feria Internacional del Libro de Guadalajara 2018 -uno de los eventos literarios más relevantes de México y Latinoamérica- para presentarlo en su nuevo espacio dedicado a gastronomía: Libros al gusto, donde Relatos de malta fue el claro protagonista.

¿CÓMO LO LOGRAMOS? –

Para su producción, implementamos un programa de reutilización de desechos sólidos y húmedos en las plantas de Grupo Modelo como parte de un proceso circular sustentable que nos permitió crear un ciclo funcional nunca antes visto en la industria.

Con 120 kg de bagazo hicimos papel artesanal especial para el primer tiraje, dando pie así al primer libro hecho 100% de cerveza, sobre cerveza.

La publicación se produjo en tan solo dos meses. Durante este corto tiempo se realizó la recolección de bagazo, el diseño de la portada por Liniers –ilustrador argentino que ha trabajado para The New Yorker, La Nación, El País – , la selección de autores –las plumas emergentes y experimentadas de Armando Vega-Gil, Iván Ballesteros, Wenceslao Bruciaga, Ruy Feben, Carlota Rangel, Michelle Pérez-Lobo, Verónica Maza Bustamante, Julián Herbert, Gabriel Rodríguez Liceaga y Pedro Reyes tuvieron solo una semana para escribir sus relatos inspirados en la cerveza y sus vivencias alrededor de ella, mientras que Mariana H, Javier Risco, Gina Jaramillo, Carlos Puig y Mauro Mauad, entre otros líderes de opinión, aportaron frases sobre lo que significa la cerveza para ellos–, las sesiones fotográficas de insumos, planta y autores, el diseño gráfico y editorial del libro, y edición final por Museo Citadino –una plataforma editoriales más relevantes de la CDMX con publicaciones como Time Out México.

Como marco ideal para el lanzamiento del libro, recibimos la invitación de la Feria Internacional del Libro de Guadalajara 2018 -uno de los eventos literarios más relevantes de México y Latinoamérica- para presentarlo en su nuevo espacio dedicado a gastronomía: Libros al gusto, donde Relatos de malta fue el claro protagonista.

CONCEPTO –

Así creamos RELATOS DE MALTA,  un libro con historias alrededor de las cervezas hecho con la propia cerveza.

«EL PRIMER LIBRO SOBRE CERVEZA, HECHO DE CERVEZA, PARA LOS AMANTES DE LA CERVEZA».

¿Qué resultados se obtuvieron con la acción?

PRIMER TIRAJE SOLD OUT

Primer tiraje de 1,000 piezas sold out en más de 50 librerías del país y puntos especiales de la CDMX.

GRAN IMPACTO EN MEDIOS

+1.3 millones de pesos en ROI al momento y +6 millones de impactos al momento.

PRESENTACIÓN EN LA FIL

La feria literaria más importante de Latinoamérica. Por primera vez, una cervecera participó como expositor.

Nuevas Ediciones Confirmadas

2 nuevos tirajes confirmados para impresión y 2 nuevas secuelas en producción para 2019.