-Campbell’s-

SPLASH MACHINE

creatividad

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LLEVAMOS FRESCURA A

LAS PRINCIPALES CIUDADES

Y PLAYAS DE MÉXICO

Actividad
Sampling

Cobertura
MÉXICO CDMX
MONTERREY
GUADALAJARA
LEÓN
QUERÉTARO
PLAYA DEL CARMEN
PUERTO VALLARTA
ACAPULCO
PUERTO ESCONDIO
IXTAPA

Fecha
Verano 2016

Splash, la marca más grande de jugos mezclados con zanahoria en México era una marca percibida como aburrida debido en gran parte a que su comunicación se concentraba mayormente en el sampleo en tiendas el cual, no iba dirigido a este target.

OBJETIVOS –

Realizar un sampleo masivo de producto afuera de escuelas, en parques, en calles y playa, ahí donde los jóvenes se divierten, conviven y la pasan bien. Splash debía integrarse generando un momento refrescante y espontáneo.

Reto –

Hoy en día lograr que una marca nueva conecte con los jóvenes es difícil y quizá aún más que una marca ya existente lo logre. ¿Cómo hacer que Splash realmente conectará con los jóvenes de una forma refrescante y divertida?

La idea –

Dejamos a un lado los stands de siempre y nos concentramos en construir una experiencia de marca espontánea que lograra poner a V8 Splash en el spotlight de los jóvenes.

¿CÓMO LO LOGRAMOS? –

Llevamos a más de 20 ciudades de México la “Splash Machine”, una máquina itinerante de experiencias con DJ’s, juegos y el Splash Bar con smoothies preparados a través de la gran variedad de sabores de Splash. Como refuerzo, utilizamos al Splash Crew a bordo de bicicletas equipadas con coolers y mucho Splash para así llevar esta experiencia aún más lejos.

De esta forma no sólo transformamos positivamente la percepción de la marca, sino que logramos hacer que nuestro target conociera y probara las diferentes formas en que se puede disfrutar un Splash sin perder su gran y refrescante sabor.

CONCEPTO –

Creamos la Splash Machine, una máquina de experiencias itinerante con DJ, juegos y el SPLASH BAR con smoothies preparados. Como refuerzo utilizamos el SPLASH CREW abordo de bicicletas equipadas con coolers y mucho SPLASH conquistamos terreno de forma rápida.

«Lo importante era refrescar cada momento y lugar».

¿Qué resultados se obtuvieron con las activaciones?

1 millón de jóvenes

+ de 800,000 jóvenes acudieron al Splash Machine y probaron el producto.

Cobertura de medios locales

Cobertura por parte de medios locales y un ROI cercano a los 2 millones de pesos.

4 millones en reach

Logramos más de 2 millones de impactos indirectos con la presencia de la Splash Machine en las diversas activaciones y plazas de México.

Nos dimos a conocer

Logramos un incremento en awareness en el target juvenil de 13 a 18 años.