-Time Out México-

OFFLINE NAVIGATION MAG

creatividad

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RECONECTÁNDOTE
CON TU CIUDAD

Actividad
Acción PR

Cobertura
MÉXICO CDMX

Fecha
Diciembre 2015

El nivel de conectividad y el consumo de medios multipantalla nos ha sumergido completamente en el mundo digital,  haciendo que ignoremos las maravillas que el mundo real nos ofrece. Por eso decidimos crear la TIME OUT OFFLINE NAVIGATION MAG, un dispositivo capaz de bloquear señales WI-FI, 4G, 3G y Bluetooth de todos los dispositivos cercanos, permitiendo al usuario desconectarse del mundo online y reconectarse con su ciudad a través de la revista Time Out, la mejor guía de la CDMX.

OBJETIVOS –

Time Out México tiene a nivel digital números muy positivos pero existía la necesidad de atraer de nueva cuenta la atención de sus lectores a la versión impresa. El objetivo era claro: posicionar la revista como la herramienta que permite a sus lectores desconectarse del mundo digital y reconectarse con su ciudad.

Reto –

¿Cómo hacer de nueva cuenta relevante, la edición impresa de una revista? Estando inmersos en una sociedad digital donde el consumo de medios impresos cada vez va más a la baja.

La idea –

El problema era claro y la solución era más clara aún, necesitábamos hacer inservibles los dispositivos móviles de nuestros lectores, haciéndolos meras piezas de metal y así obligarlos a voltear hacía arriba y ver su ciudad, a través de una experiencia que generara un gran impacto acerca de cómo se relacionan con lo que les rodea.

La ejecución de la idea fue simple, la Time Out Offline Navigation Mag venía en una caja capaz de bloquear la señal de los dispositivos móviles cercanos al momento de abrirla, ya que contenía un bloqueador de señal que interrumpía todas las frecuencias (4G/4G LTE, GMS/CDMA, Wifi/Bluetoothy GPS). Este ruido electrónico impedía que celulares, tablets, computadoras y televisiones pudieran funcionar hasta que la caja con la Time Out Offline Navigation Mag era cerrada.

¿CÓMO LO LOGRAMOS? –

Conjuntamos a un grupo de expertos para desarrollar en perfecta sincronía el programa que pudiera realizar el bloqueo de la señal mientras hojeabas la revista, después realizamos la producción de las cajas que serían enviadas a líderes de opinión a través de esfuerzos de PR con el propósito de motivarlos a salir de sus casas, explorar la ciudad y disfrutarla.

CONCEPTO –

Concebimos la TIME OUT OFFLINE NAVIGATION MAG, una forma de desconectarte del mundo digital y reconectarte con tu ciudad.

«Escapa del mundo digital y descubre el mundo real».

¿Qué resultados se obtuvieron con la acción?

Crecimos +80 spots de distribución

Incrementamos la cantidad de spots que querían distribuir la revista en más de 80 lugares: museos, restaurantes y universidades.

35% + tráfico en el sitio web

Paradójicamente creció 35% el tráfico al sitio web de la revista.

Incrementamos las pautas en 12%

Aumentamos en 12% los clientes que deseaban pautar en la revista impresa y la versión online.

Gran ruido en redes

Gracias a los líderes de opinión aumentó en 7.5% nuestra comunidad en redes sociales