-Time Out México-

TIME OUT PRIDE

PR

scroll2

LA PORTADA
DEL ORGULLO
LGBTTTI 

Actividad
PR

Cobertura
CDMX

Fecha
Junio 2016

México es el segundo lugar mundial en crímenes de homofobia y es uno de los países con mayor discriminación en contra de gente gay, lésbica, transexual, travesti e intersexual los cuales, son ahora la minoría más grande. Los medios de comunicación son clave para poder revertir esta situación.

 

OBJETIVOS –

Desde su creación, TIME OUT MÉXICO ha dado un espacio para las expresiones, demandas y actividades de la comunidad LGBTTTI. En el marco del mes del orgullo LGBTTTI era necesario que TIME OUT estuviera involucrado; tomando la bandera de la inclusión, dándole la relevancia necesaria y difundiendo este mensaje a toda la ciudad. Qué mejor que hacerlo en nuestro espacio principal: la portada.

Reto –

¿Cómo capitalizar los esfuerzos editoriales de Time Out México en una acción que generara una importante amplificación del mensaje en contra de la discriminación y a la vez apoyar la difusión de una cultura incluyente en la CDMX?

La idea –

En el mes del orgullo LGBTTTI en México, decidimos mostrar un fuerte mensaje de apoyo a nuestros lectores LGBTTTI y al mismo tiempo un mensaje de igualdad a toda la sociedad.

Lo hicimos en nuestra propia piel y cambiamos la portada de nuestra edición mensual por una portada transparente como símbolo de igualdad con un poderoso mensaje en ella:

“No importan las etiquetas, importa lo que llevas dentro. #PRIDE”.

Asimismo, todo el contenido de esta edición, así como las marcas en ella, estaban relacionadas mayormente a mensajes y actividades LGBTTTI durante el mes, convirtiendo la revista en una guía precisa y solidaria para la comunidad LGBTTTI.

¿CÓMO LO LOGRAMOS? –

Pusimos esta edición transparente en todos los puntos de distribución de Time Out, foros de discusión LGBTTTI, eventos LGBTTTI (como la marcha Gay de la CDMX) y con ayuda de influencers de Instagram, influencers de Twitter, bandas de rock, socios de Time Out y nuestros seguidores en redes sociales que ayudaron a difundir el mensaje, la revista se agotó de manera histórica.

CONCEPTO –

De esta forma decidimos que nuestra portada debería ser transparente, para enaltecer que lo que importa es lo que se lleva adentro.

«No importan las etiquetas, importa lo que llevas dentro #PRIDE».

¿Qué resultados se obtuvieron con la portada?

Edición agotada

La revista se agotó durante su primera semana de distribución.

Todos hablaron de ella

La portada dio de qué hablar en otros medios de comunicación, generando más de 15 notas y un total de 30,000 USD en earned media.

$0 pesos presupuesto

Más de 700,000 impresiones digitales con $0 pesos de presupuesto en medios.

Todos querían su foto

Durante la marcha tuvimos un landmark donde podías tomarte tu foto con la portada, registrando más de 1,245 fotos en redes sociales.