-nissan-

UNBREAKaBLE

creatividad

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EL MEJOR
TEST DRIVE
DE TU VIDA

Actividad
Automotriz

Cobertura
MÉXICO CDMX
MONTERREY
GUADALAJARA

Fecha
2014
2015
2016

Para el lanzamiento de las camionetas TITAN y FRONTIER PRO 4-X en 2014, Nissan buscaba que los consumidores experimentaran un test drive vivencial que permitiera interactuar de manera única con las camionetas y poner a prueba máxima las cualidades de los vehículos.

OBJETIVOS –

Este test drive debía convocar al menos a 3,000 personas del target primario en cada plaza (México, Guadalajara y Monterrey) y generar contenido digital que alcanzara los 10,000 views en YouTube y mayor tráfico en redes sociales.

Reto –

¿Cómo lograr que una prueba de manejo convoque a todas esas personas? ¿Cómo lograr que la experiencia sea lo suficientemente atractiva para generar contenido orgánico en redes sociales?

La idea –

En definitiva, sabíamos que la mejor forma para estar en la mente del consumidor era creando una experiencia memorable y única que fuera significativa para el target, una experiencia que el mismo público deseara presumir con sus amigos y, de manera natural, compartir en sus redes sociales, generando con ello contenido orgánico en beneficio de la marca.

Así, decidimos que, en lugar de seguir el camino tradicional de los test drives, iríamos un paso más allá para crear un evento donde hombre y máquina se mimetizaran, poniéndose a prueba como uno solo para llegar en conjunto a la meta, motivando al target a que compartiera su experiencia en redes sociales y provocando un espectro de brand awareness todavía mayor que el público que conduciría los vehículos.

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¿CÓMO LO LOGRAMOS? –

Aprovechamos el auge de las experiencias extremas y la afinidad del target por participar en ellas para crear un evento único, donde se combinaran tanto retos físicos como pruebas para los vehículos Nissan.

CONCEPTO –

Así creamos UNBREAKABLE BY NISSAN SPORTS ADVENTURE, una carrera de obstáculos todo terreno, al aire libre, donde los participantes debían recorrer un circuito y superar pruebas sumamente pesadas en el menor tiempo posible.

«Sólo podrás cruzar la meta junto con tu Nissan y tu equipo de competencia.»

¿Qué resultados se obtuvieron con la campaña?

3,000+ participantes por evento

En total corrieron 10,830 participantes en México, Guadalajara y monterrey.

Mayor tráfico en redes sociales

13,000+ nuevos fans en Facebook. Más de 100,000 visitas al sitio oficial y un incremento de 50,000 visitas (400%) al sitio de la marca.

1,000+ views en YouTube

Al final de las carreras se acumularon más de 500,000 views en YouTube a videos de la marca y del público.

Incrementamos las ventas

Gracias a las campañas se logró un incremento promedio durante el año 2014 del 40.04% comparado con el mismo periodo en 2013.