-Coca-Cola-

Van de la Magia

Marketing

scroll2

UNA POSTAL
DIGITAL ITINERANTE PARA
CELEBRAR LA NAVIDAD

Actividad
Activación

Cobertura
GUADALAJARA
TEPIC
DURANGO
CULIACAN
LOS MOCHIS
HERMOSILLO
NOGALES
CIUDAD JUÁREZ
SALTILLO
MONTERREY
CDMX
COACALCO
PUEBLA

Fecha
Noviembre – Diciembre 2017

La Caravana Coca-Cola se ha convertido en una tradición de México, año con año recorre las principales ciudades del país, contagiando la alegría de la navidad. Durante noviembre-diciembre llega a las plazas públicas con desfile, conciertos y actividades para toda la familia.

OBJETIVOS –

Generar una activación que permitiera causar expectativa previa a la llegada de la Caravana Coca-Cola a cada una de las ciudades de su tour por todo el país. Esta activación tenia que ser llamativa y al mismo tiempo debía generar contenido digital para uso durante la Caravana.

Reto –

¿Cómo lograr una activación atractiva para atraer gente y que también pueda generar contenido re usable para redes sociales?

La idea –

Los filtros en redes sociales son actualmente uno de los detonantes de mayor cantidad de interacción y viralidad, por lo cual decidimos hacer una Van que llegaría a cada una de las ciudades y donde al acercarte podías tomarte una foto con un filtro de reconocimiento facial, con el cual podrías escoger tu cara se Santa Claus (con gorro, barba y chapas) o del oso polar característico de los comerciales navideños de Coca Cola. Una vez elegido el filtro podías publicarlo en tu cuenta de Facebook.

¿CÓMO LO LOGRAMOS? –

Desarrollamos una aplicación propia para obtener los filtros deseados y que fueran en línea con la imagen gráfica y esencia de Coca Cola, llevamos la activación a más de 12 ciudades en todo el país gracias a que la cabina de fotos estuvo montada dentro de una VAN que viajaba de ciudad en ciudad con facilidad. Además de estar en lugares concurridos como las Plazas Públicas, Centros Comerciales y cruceros importantes. Con lo que la visibilidad de la activación y la participación de la gente y familias completas fue muy nutrida.

CONCEPTO –

Así creamos la VAN DE LA MAGIA, un lugar donde con sólo tomarte una foto podrías convertirte en Santa Claus o en el Oso Polar de Coca – Cola y compartirlo en rus redes sociales.

«La Van de la Magia llegó a tu ciudad».

¿Qué resultados se obtuvieron con la activación?

2,800+ participantes

+5,800 participantes que se tomaron su foto en la van, +550 promedio por activación

Impacto en redes sociales

Gracias a las fotos que se compartieron en FB logramos un reach de más de 358 mil personas.

13 ciudades

Llegamos a 13 ciudades principalmente en el norte del país para promocionar y causar expectativa de la Caravana Coca Cola, generando más de 5,000 piezas para nutrir el contenido de la misma

Nogales un éxito

La ciudad donde logramos mayor participación fue Nogales, Sonora, con cerca de 685 fotos participantes.