-Cerveza Corona-

VOY AL CORONA

Digital

scroll2

Una gran amplificación
con $0 pesos
de presupuesto

Actividad
PR Digital

Cobertura
MÉXICO CDMX

Fecha
Octubre 2013

A través de sus primeras tres ediciones, el Corona Capital se ha consolidado como uno de los festivales anuales de música más importantes del mundo, presentando durante 2 días a las bandas internacionales más relevantes del momento.

Este festival es el evento más importante para la marca Corona Extra® durante el año, donde funge como patrocinador oficial, registrando un aforo promedio de 116,000 asistentes.

Sin embargo, a pesar de ser el main sponsor, nadie menciona la marca en digital. El evento lleva su nombre, pero nadie habla de Corona® en redes sociales, donde los usuarios se refieren a él con una abreviación, como #CC13 o #CC15

OBJETIVOS –

Nuestra labor era incorporar a Corona® en la conversación digital de los usuarios, logrando al menos 40,000 menciones en Twitter antes del festival.

Reto –

¿Cómo hacer a Corona® parte de la conversación digital del público?

La idea –

Pensamos en crear un poderoso call to action digital que permitiera a la marca permear de manera natural en la conversación digital, una dinámica que revindicara el nombre de Corona® y que provocara reconocimiento hacia el patrocinador oficial dejando atrás el nada conveniente #CC13.

A través de #VOYALCORONA vinculamos a la marca y a su plataforma musical, Corona Music, con los principales medios musicales así como con sus insiders, entre los que destacan locutores de las principales estaciones alternativas, convirtiéndonos así en el hashtag principal del evento por encima de los demás patrocinadores.

#VOYALCORONA se volvió tan relevante que, incluso, fue usado por otras marcas en sus promociones.

Captura De Pantalla 2016 01 24 A Las 19.36.25
Captura De Pantalla 2016-01-24 A Las 19.36.25
Captura De Pantalla 2016-01-24 A Las 19.37.45
Captura De Pantalla 2016-01-24 A Las 19.37.28
Captura De Pantalla 2016-01-24 A Las 19.37.09
Captura De Pantalla 2016-01-24 A Las 19.36.55
Captura De Pantalla 2016-01-24 A Las 19.36.40
Captura De Pantalla 2016-01-24 A Las 19.36.07
Captura De Pantalla 2016-01-24 A Las 19.35.47
Captura De Pantalla 2016-01-24 A Las 19.35.00
Captura De Pantalla 2016 01 24 A Las 19.36.25 Captura De Pantalla 2016 01 24 A Las 19.37.45 Captura De Pantalla 2016 01 24 A Las 19.37.28 Captura De Pantalla 2016 01 24 A Las 19.37.09 Captura De Pantalla 2016 01 24 A Las 19.36.55 Captura De Pantalla 2016 01 24 A Las 19.36.40 Captura De Pantalla 2016 01 24 A Las 19.36.07 Captura De Pantalla 2016 01 24 A Las 19.35.47 Captura De Pantalla 2016 01 24 A Las 19.35.00

¿CÓMO LO LOGRAMOS? –

De la manera más sencilla, invitamos a los usuarios a que contestaran la pregunta: ¿A qué va la gente al Corona Capital?, sembrando de esta manera lo que daría pie a una conversación.

Con ello, lograríamos que el público nos incluyera por sí mismo en sus conversaciones digitales, haciéndolas suyas y posicionando de manera natura el HT #VOYALCORONA.

CONCEPTO –

Creamos #VOYALCORONA, un call to action que juega con la ambivalencia de la expresión.

Por un lado, #VOYALCORONA es el anuncio que hace el target de asistir al Corona Capital, compartiendo con sus amigos en redes, o presumiendo su asistencia: #VOYALCORONA a bailar, #VOYALCORONA a ver a mi banda favorita.

«#VOYALCORONA se volvió tan relevante que fue usado por otras marcas en sus promociones.»

¿Qué resultados se obtuvieron con la campaña?

Amplificamos la conversación

En tan sólo 15 días logramos 46,453 tuits con el HT #VOYALCORONA con 63 millones de impresiones potenciales.

Incrementamos el tráfico

Logramos vincular la plataforma Corona Music logrando más de 128, 879 visitas únicas a www.coronamusic.com durante la promoción.

Crecimos la comunidad

Logramos 16, 433 followers en 15 días, 20% más del total de followers acumulados en 2 años. 13,807 retuits, 5 veces más del promedio.

Trending Topic Orgánico

Trending Topic orgánico durante 9 días consecutivos con alrededor de 10 horas acumuladas, superando al de otros patrocinadores.