-COLGATE PALMOLIVE-

ZONA CAPRICE BIOTINA

Marketing

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UN GIMNASIO
PARA TU CABELLO

Actividad
Activaciones

Cobertura
MÉXICO CDMX

Fecha
2016

México es uno de los países con mayor variedad de productos en la categoría de belleza para mujeres. Esta inmensa diversidad hace que los beneficios de cada producto sean muy similares, provocando confusión entre las consumidoras de la categoría las cuales, no siempre tienen el tiempo necesario para cuidarse el cabello como lo desearían.

OBJETIVOS –

Caprice, la marca experta en el cuidado capilar con más de 40 años de experiencia en el mercado mexicano decidió lanzar Caprice Biotina un producto que por medio de la vitamina H (Biotina) revitaliza el aspecto del cabello y le da la fuerza que necesita en sólo unos minutos.

Necesitábamos comprobar la superioridad de Caprice Biotina de una manera que conectara con los hábitos de nuestras consumidoras y al mismo tiempo con uno de los beneficios de Caprice Biotina: la velocidad para revitalizar el aspecto del cabello.

Reto –

En una categoría repleta de diversificación y con una consumidora con poco tiempo para cuidar su cabello y experimentar nuevos productos ¿Cómo podríamos transmitirle el mensaje de forma rápida y de forma vivencial?

La idea –

Creamos la Zona Caprice. Un camión convertido en un gimnasio – spa especializado en fortalecimiento y cuidado del cabello, en donde pusimos a prueba los beneficios de Caprice Biotina lavando, secando y peinando el cabello de nuestras consumidoras en menos de 15 minutos. De esta forma pudieron experimentar los beneficios superiores de la marca y todo sin salir de su ritmo cotidiano.

¿CÓMO LO LOGRAMOS? –

Con una activación sencilla con 3 simples pasos y rápidos pasos, desplegamos dos Zonas Caprice Biotina de manera simultánea realizando más de 200 activaciones en las principales cadenas de supermercados de la Ciudad de México. Llegamos al punto exacto donde se encontraba nuestra consumidora y sin quitarle tiempo obtenía no sólo un nuevo peinado sino un cabello totalmente fortalecido.

CONCEPTO –

Así creamos ZONA CAPRICE BIOTINA, un camión acondicionado como el primer gimnasio móvil para el cabello. Con tres simples y rápidos pasos: Lavado, Secado y Peinado a cargo de nuestros estilistas dándole el último toque con spray Caprice Biotina.

«Las mujeres mexicanas son fuertes por naturaleza y necesitan un producto que cuide su cabello de forma rápida».

¿Qué resultados se obtuvieron con la activación?

15,000 mujeres con el cabello fortalecido

+ de 5,000 mujeres probaron el producto y quedaron satisfechas con el resultado.

Retorno de inversión

ROI de 1.2 millones de pesos + 1 millón de reach.

Nos dimos a conocer

Incremento de 2 puntos en awareness, llegando a nuestra consumidora potencial.

Incrementamos las ventas

El lanzamiento del producto fue un éxito posicionado a Caprice Biotina dentro del portafolio principal Caprice.