-Corona-

Zona de Silencio

Experiencia

LA MÚSICA
ES PARA TODOS

Actividad
Experiencia
Social

Cobertura
CDMX

Fecha
Noviembre 2018

En México hay más de 2.5 millones de personas sordas o con pérdida de audición. Esta discapacidad es la más obviada en términos de accesibilidad, especialmente en espectáculos masivos en vivo como conciertos, festivales de música u obras de teatro (a pesar de que la Ciudad de México tiene la agenda de entretenimiento más grande del mundo).

OBJETIVOS –

Lograr una experiencia memorable en el festival de música alternativa más importante de México que hiciera posible y comunicará el mensaje: la música es para todos.

Reto –

¿Cómo podíamos hacer la música accesible para todos, a pesar de la barrera de lo audible?

La idea –

Sabemos que a través del oído percibimos ondas sonoras a nuestro alrededor que luego son interpretadas como sonidos en nuestro cerebro. Estas ondas se producen cuando un cuerpo vibra rápidamente, permitiendo que el sonido puede transmitirse como audio o de forma táctil. Por lo tanto, la solución estaba en modular vibraciones en frecuencias.

Utilizando dispositivos portátiles responsivos al sonido (similares a un chaleco-mochila empleados para producción musical y pruebas de videojuegos) que transmiten vibraciones en diferentes puntos e intensidades, descubrimos la forma de hacer sentir el ritmo y las frecuencias graves de la música, y volvimos al cuerpo un transmisor de las ondas que el cerebro no puede procesar por el oído.

Así, en el marco del Corona Capital 2018, Corona + Silencio AC crearon Zona de Silencio, el primer espacio habilitado para sordos con dispositivos táctiles e intérpretes de Lengua de Señas Mexicana (LSM) en un festival de música.

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¿CÓMO LO LOGRAMOS? –

Corona Zona de Silencio cobró vida de forma presencial y remota.

Por un lado, durante los dos días de Corona Capital equipamos Zona de Silencio con consolas, transmisores, receptores de frecuencias, ingenieros en audio, audiólogos e intérpretes de LSM para signar la música en tiempo real, dar un contexto ideológico a las canciones en tiempo real y apoyar con la comunicación. Además, los invitados de la comunidad disfrutaron de meet & greets con bandas como Bastille y MGMT quienes también probaron sentir su música con nuestros dispositivos.

Por otro lado, con el apoyo de Facebook México, convertimos la transmisión vía Facebook Live del Corona Capital en el primer livestreaming habilitado para sordos en el mundo, invitando a un grupo de la comunidad sorda en Guadalajara a disfrutar del show en una sala equipada con pantallas, nuestros dispositivos y dos intérpretes de LSM.

Para los invitados, la experiencia fue memorable; esta era la primera vez que sentían el ritmo y disfrutaban de un evento musical de tal magnitud. Para la industria del entretenimiento en México, Corona Zona de Silencio, la primera iniciativa de accesibilidad para sordos creada por Corona en la industria del entretenimiento, es un parteaguas.

A partir de 2019, Corona Zona de Silencio estará habilitada para la comunidad sorda e hipoacúsica en todos los festivales y venues patrocinados por cerveza Corona en México, y se capacitará en LSM al staff de puntos de contacto básicos en eventos masivos (p.ej. accesos, venta de alimentos y bebidas, seguridad).

CONCEPTO –

Así creamos Zona de Silencio, el primer espacio habilitado para sordos con dispositivos táctiles e intérpretes de Lengua de Señas Mexicana (LSM) en un festival de música.

«La música es mucho más que una manifestación sonora, es un estado de ánimo que debe ser accesible para todas las personas».

¿Qué resultados se obtuvieron con la acción?

+100 lo disfrutaron

+100 persons en CDMX disfrutaron en vivo el primer festival musical en el mundo habilitado para sordos e hipoacúsicos.

Gran ROI en medios

+50 notas en print, TV, radio y digital con +7.1 millones de impactos en earned media y 4.2 millones de impactos digitales. En total +$2.1 millones de pesos en ROI.

Transmisión Online

+20 pax en Guadalajara disfrutaron el primer livestreaming por Facebook Live de un festival musical en el mundo habilitado para sordos e hipoacúsicos.

Impacto e interés

En 2019 otros venues y festivales patrocinados por Corona serán habilitados para sordos con Zona de Silencio, igualmente bandas y festivales quieren implementarlo en todo el mundo.