-nissan-
ALTIMA TEST DRIVE
creatividad
NO IMAGINASTE
QUE FUERA
UN ALTIMA
Actividad
Automotriz
Cobertura
CDMX
MONTERREY
CHIHUAHUA
GUADALAJARA
QUERÉTARO
PUEBLA
Fecha
Octubre 2014
NISSAN ALTIMA se ha posicionado como un auto de excelente calidad pero a la vez como un vehículo conservador y poco dinámico.
Los consumidores ignoran el alto nivel de equipamiento que ha ido adquiriendo el vehículo a lo largo de los años, por lo que suele cambiar completamente el concepto que tienen del ALTIMA cuando se suben a probarlo.
OBJETIVOS –
Así que para modificar la percepción del público, debíamos crear un evento donde el target pudiera conducir los vehículos ALTIMA, convocando al menos a 1,200 participantes.
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Reto –
¿Cómo lograr cambiar la percepción del target hacia ALTIMA, y al mismo tiempo lograr una experiencia de manejo inolvidable?
La idea –
Imagina que te invitan a probar un auto de carreras en una pista profesional, lo conduces a toda velocidad demostrando tus habilidades y explotando los atributos del vehículo y, finalmente, al término de la prueba, descubres que se trata de un ALTIMA.
¿CÓMO LO LOGRAMOS? –
Seleccionamos los autódromos locales de seis de las ciudades más importantes del país (Distrito Federal, Guadalajara, Monterrey, Chihuahua, Puebla, Querétaro) donde pilotos profesionales diseñaron un circuito con pruebas de rendimiento específicas para cada sede.
CONCEPTO –
Creamos NISSAN TEST DRIVES, una prueba de manejo exclusiva de alto rendimiento con «autos de carreras» (ALTIMA ‘disfrazados’), donde los invitados pusieron a prueba todos los atributos que desconocen del auto y que funcionan para su estilo de vida.