-Cuervo Tradicional-
Edición Calavera
Marketing
UNA CELEBRACIÓN
CONTEMPORÁNEA
PARA UNA TRADICIÓN MILENARIA
Actividad
Marketing
Cobertura
México
Fecha
Noviembre 2016
El Día de Muertos en México es una tradición milenaria y de gran arraigo en nuestro país, que ha pasado un tanto desapercibida por las marcas de alcohol, especialmente por la categoría de tequila, que enfoca sus esfuerzos en otros festejos y temporalidades comerciales.
OBJETIVOS –
Realizar un homenaje a una de las tradiciones más importantes para los mexicanos buscando al mismo tiempo incrementar las ventas y la rotación de José Cuervo Tradicional Plata en un 10% vs el año anterior, a través de una edición especial disruptiva y única en la categoría, que a su vez reforzara los atributos de arraigo, tradición e innovación de la marca.
Reto –
¿Cómo lograr ser protagonista de una de las tradiciones más importantes de México y representativas a nivel mundial? ¿Una vez concebida la edición especial como comunicarla y amplificarla al máximo?
La idea –
Diseñamos un arte conmemorativo para la botella que se convertiría en una edición especial, conjuntando los símbolos más representativos del Día de Muertos. El arte de esta edición se transformó en la imagen de toda la campaña y en el ícono de dio pie a diferentes experiencias, interacciones y eventos para el consumidor.
¿CÓMO LO LOGRAMOS? –
Para darle vida a esta edición tuvimos las siguientes actividades:
Para el lanzamiento se convocó a medios digitales de alto impacto como Cultura Colectiva, CoolHunter, Hotbook, entre otros, para impulsar el posicionamiento de Tradicional Calavera mediante Digital PR, dando difusión en sus perfiles de Facebook, Twitter e Instagram con imágenes exclusivamente creadas para cada uno de ellos mostrando la Edición Especial Calavera de Cuervo Tradicional utilizando el hashtag #CalaveraEsTradicional.
Se generó una pauta digital con presencia en medios Premium a través de display (banners). La marca utilizó por primera vez el innovador formato “CANVAS” de Facebook. El tráfico de la pauta fue dirigido a Bodegas Alianza donde el usuario podía comprar el producto online.
En el marco del Festival Internacional de Cine de Morelia (FICM) se celebró una fiesta exclusiva de Calavera Tradicional donde se aprovechó la presencia de medios nacionales, internacionales, influencers y celebridades, además de tener presencia en entrevistas, ruedas de prensa y cocteles. Esto incentivó a los medios de comunicación a generar publicaciones en torno a la edición especial
Realizamos la Noche Catrina una fiesta de gala en el marco de la celebración de Día de Muertos en la Plaza de Toros de Guadalajara con una asistencia de más de 3 mil personas y una importante presencia en medios de sociales.
Creamos la primera ruta cultural de Día de Muertos, Tradición Hecha Recorrido donde dimos a conocer a todos los asistentes el lanzamiento de Calavera a través de una ofrenda tipo instalación, ofreciendo a los invitados una experiencia inolvidable, cerrando con un recorrido en tranvía con chicas caracterizadas de Catrinas y contadores de leyendas. Tuvimos presencia con producto en 16 sedes de cultura de la delegación Coyoacán en un radio de 1.4 kilómetros, iniciando desde el Museo de la Acuarela y terminando en el Museo Frida Kahlo. Cerramos este recorrido con un coctel en el Bar La Celestina.
Para comunicar Calavera de manera 360º, complementamos con publicidad en toda la CDMX en carteleras, pantallas digitales, vallas, bajopuentes y centros comerciales. Además de promociones en centros de consumo y punto de venta.
CONCEPTO –
Creamos la edición José Cuervo Tradicional CALAVERA una presentación que representa una de las tradiciones de la cual nos sentimos más orgullosos y más nos representa a nivel mundial. Una celebración llena de color, sabores y esencia mexicana. De un país que ve hacía el futuro sin olvidar su pasado.