-Fórmula E-
México City Grand Prix
Digital
PASIÓN SUSTENTABLE
POR LA VELOCIDAD
Actividad
Automotriz
Cobertura
CDMX
Fecha
Abril 2017
Por segundo año consecutivo, México formó parte del calendario del campeonato mundial de autos eléctricos: Fórmula E.
Para un evento de esta categoría, una segunda edición es el punto crítico para la supervivencia entre la robusta agenda de actividades de la Ciudad de México.
En su primera temporada, Mexico City ePrix no recibió la visibilidad y asistencia que se esperaba; en un país amante del automovilismo y eventos deportivos, esto tenía que cambiarse.
OBJETIVOS –
Lanzar y promover Mexico City ePrix en su segundo para asegurar una mayor visibilidad, asistencia e interacción que en su primer año. Y llegar a tres audiencias específicas pero diferentes entre si (urbanites, millennials y familias jóvenes) a través de una campaña en medios impresos y redes sociales.
Reto –
¿Cómo lograr posicionar masiva y exitosamente a Fórmula E en su segundo año en México? Comunicando de forma correcta sus principales: energía, medio ambiente y entretenimiento en un país con una profunda pasión por las carreras.
La idea –
La propuesta se enfocó en digital, detonando principalmente en redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram) que se abrieron específicamente para esta edición y con una sólida presencia en medios web. Generamos contenido propio y adaptamos al contexto mexicano todo el contenido de Fórmula E global.
Además realizamos un refuerzo estratégico con una campaña en los principales medios impresos con mayor alcance nacional durante los últimos tres meses previos a la carrera.
¿CÓMO LO LOGRAMOS? –
CONCEPTO –
El concepto alrededor de Mexico City ePrix fue la competencia, velocidad y sustentabilidad: un evento de un día que combina música, motorsport y entretenimiento para entregar una experiencia única.