- -Cuervo Tradicional-
GDL ES TRADICIONAL
digital
ELORGULLO
TAPATÍO
INUNDÓ INSTAGRAM.
Actividad
DIGITAL MARKETING
Cobertura
GUADALAJARA
Fecha
2012-2016
CUERVO TRADICIONAL® no estaba conectando con la gente joven de Guadalajara; el target sentía a la marca distante y alejada de su actualidad; por lo que buscamos formas de fortalecer nuestra posición de nuevo en esta ciudad clave para nosotros.
Así decidimos vincularnos con nuestros consumidores nuevamente, con más fuerza que antes y en medios naturales para el target: Social Media, utilizando principalmente INSTAGRAM, amplificando este esfuerzo por medio de BTL.
OBJETIVOS –
Crear una plataforma integral que conectara y acercara a CUERVO TRADICIONAL con los jóvenes de Guadalajara y detonara el orgullo de ser tapatío, en una de las ciudades más representativas e importantes para la marca.
Reto –
¿Cómo conectar a CUERVO TRADICIONAL® de nueva cuenta con los jóvenes de Guadalajara? Era necesaria una acción que generara identidad pero sobre todo que hablara su mismo idioma de forma natural.
La idea –
Analizamos todas las cosas que pudieran ser significativas para el target (música, celebridades, lugares y experiencias) y descubrimos que la gente de Guadalajara siente un enorme orgullo por su identidad tapatía.
De esta manera pensamos en crear un movimiento que detonara el orgullo de ser tapatío; un homenaje hecho por su gente a través de la marca, creando con ello un poderoso vinculo de afinidad e identidad local.
¿CÓMO LO LOGRAMOS? –
Se diseñó una plataforma basada completamente en INSTAGRAM y amplificada a través de otras redes sociales (Facebook y Twitter) todo bajo el concepto #GDLESTRADICIONAL.
CONCEPTO –
Así es como nace #GDLESTRADICIONAL, una iniciativa diseñada para motivar el enorme orgullo por todo lo tapatío (cultura, gente, arte, etc) un homenaje a Guadalajara hecho por su gente a través de la marca.