-KFC-

KFC Rockstars

Evento

ROCK
DESDE LAS
ALTURAS

Actividad
Evento

Cobertura
MÉXICO

Fecha
Noviembre 2021

A lo largo del confinamiento por la pandemia los streams de contenido y los conciertos virtuales han sido una constante que desafortunadamente han perdiendo interés con el paso del tiempo. Prácticamente vemos la misma experiencia.

Los lanzamientos de producto usualmente se realizaban con un evento masivo que finalizaba con un concierto y una gran fiesta, lamentablemente aún no es posible hacerlo y KFC tenía planeado en 2020 el lanzamiento de un nuevo producto «El Bucket Estrella» bajo la campaña. #TúNosHacesRockstars ¿Cómo crear una experiencia musical para una campaña basada en el concepto «Rockstar» sin poder hacer conciertos masivos? Definitivamente teníamos que hacer algo espectacular.

OBJETIVOS –

Realizar un evento de lanzamiento para el producto «El Bucket Estrella» de KFC con una experiencia musical alrededor de la campaña #TúNosHacesRockstars que generara un gran impacto, alcance y al mismo tiempo venta de producto en sus diferentes canales a nivel nacional.

Reto –

¿Cómo lograr una experiencia musical realmente impactante en un tiempo sin conciertos? ¿Cómo hacer algo novedoso en una Ciudad de México que lo ha visto todo?

La idea –

En definitiva, debíamos hacer algo espectacular, algo nunca visto en la Ciudad de México, algo que reflejara plenamente el concepto «Rockstar», decidimos hacer el primer concierto en streaming desde un helipuerto en la CDMX y qué mejor que con la banda que respira, vive y mejor entiende el concepto de «Rockstar» en México: Moderatto. Sin duda juntamos la receta perfecta para una gran noche de rock y música desde las alturas.

¿CÓMO LO LOGRAMOS? –

Primero escogimos un helipuerto con un skyline espectacular, un helipuerto en el Paseo de la Reforma, escogimos a la banda más rockstar de México: Moderatto. Un escenario en plataforma circular con luces y pirotecnia, todo estaba listo, sólo faltaba lo más importante, el público.

Mediante las redes sociales de KFC se escogieron a 22 asistentes con una dinámica, los afortunados vivirían un día lleno de Rock, con Karaoke, su «Bucket Estrella» y para cerrar el día un concierto desde las alturas, siguiendo todos los protocolos sanitarios, desde sana distancia, cubrebocas especiales, pruebas COVID para todos los asistentes, incluyendo a la banda y staff de producción.

Para lograr el mayor impacto posible desplegamos un equipo de producción nunca antes utilizado para un stream en México, más de 5 cámaras incluyendo un helicóptero con tomas desde las alturas. Igualmente la transmisión se realizó desde una landing page y por medio de diferentes canales de KFC: Facebook, Twitch y Youtube, previamente realizando un registro.

Se realizó una fuerte pauta digital previa con teasers en Youtube, Facebook, un trending topic en Twitter el día del evento y un plan de PR para difusión en los principales medios nacionales y especializados de música, todo estaba listo para rockear desde las alturas.

CONCEPTO –

Así creamos KFC ROCKSTARS, una experiencia digital nunca antes vista, un concierto en streaming desde un helipuerto en la CDMX, con la banda más «Rockstar» de México: Moderatto.

«El primer concierto en streaming desde un helipuerto en la CDMX».

¿Qué resultados se obtuvieron con el evento?

+25,000 espectadores

+ de 25 mil espectadores del stream en tiempo real y más de 300 mil reproducciones en la semana posterior.

+100 notas en medios

Se lograron más de 120 notas en medios digitales y tradicionales, alcanzando más de 23 millones de impactos a nivel nacional.

+16 mil registros

16.795 registros de mail de personas interesadas en ver el stream y recibir información sobre promociones de KFC.

ROI en ventas

El evento estuvo ligado a venta para pedidos de «El Bucket Estrella» logrando un ROI en ventas totales de 10:1.