-Gobierno CDMX-

Llévalo Puesto

Campaña Social

POR AMOR
POR SALUD
LLÉVALO PUESTO

Actividad
Social

Cobertura
MÉXICO CDMX

Fecha
Junio – Actual 2020

Junio en la CDMX vio más de 37 mil contagios y lamentablemente más de 4 mil muertos,  por este motivo el Gobierno de la Ciudad se vio en la necesidad de crear una campaña que se enfocara de forma simple y efectiva a promover el uso de cubrebocas como una estrategia para la prevención de COVID-19.

El uso de cubrebocas en el espacio público es fundamental, las estadísticas demuestran que el uso de éste, como una herramienta de prevención, reduce en un 25% los contagios.

OBJETIVOS –

Desarrollar una campaña enfocada en la concientización del uso del cubrebocas en espacios públicos como una medida preventiva para reducir el número de contagios por COVID19.

Reto –

¿Cómo lograr la promoción del uso del cubrebocas como un hábito de educación cívica que crea lazos comunitarios, y no como una imposición del gobierno?

La idea –

Está totalmente determinado que el uso de cubrebocas evita los contagios, pero la gente se negaba a usarlo.

Pensamos en una una campaña que desde el convencimiento propio motivara a la gente a usar cubrebocas no por obligación sino por empatía. 

Menos es más, buscamos transmitir el mensaje de forma clara y contundente con una sola frase #LlévaloPuesto, apelamos al valor de la cohesión social y logramos que la gran mayoría de los mexicanos usarán el cubrebocas al salir de casa, apelando a un hábito de educación cívica y no por coerción de las autoridades. Logramos que todos llevaran puesto el cubrebocas con orgullo. Esta campaña nos enseñó que los mensajes simples y contundentes son efectivos cuando se ejecutan de la manera adecuada.

¿CÓMO LO LOGRAMOS? –

Para la campaña partimos de la empatía y valores comunes que la población comparte, por lo cual la conexión fue natural al no ser una comunicación impositiva.

Los protagonistas de la campaña fueron voluntarios que representan a la población de la Ciudad de México, logrando una identificación intrínseca con la audiencia al verse reflejados tal como somos.

Se recurrió a medios tradicionales como tv abierta, radio y OOH para asegurarnos que el mensaje llegara al mayo número de personas posibles.

También se desarrolló una estrategia en redes sociales y se recurrió al uso de líderes de opinión para amplificar el mensaje que fue retomada por los medios de comunicación y  periodistas. Los clubes de fútbol América y Cruz Azul la llevaron a las canchas con el inicio de liga para promoverla. También fue adaptada por otros Municipios a nivel nacional e incluso por el mismo Consejo de la Comunicación.

La campaña ha estado permanentemente con picos de actividad e impacto durante estos meses, no ha bajado su intensidad.

CONCEPTO –

Así creamos LLÉVALO PUESTO, una campaña que promueve valores e invita a usar el cubrebocas por: salud, amor, protección, respeto y valor.

«Transmitimos el mensaje de forma clara y contundente con una sola frase #LlévaloPuesto».

¿Qué resultados se obtuvieron con la campaña?

Impacto en la población

89% de los mexicanos usa el cubrebocas al salir de casa, la campaña impacto en más del 45% de la población según Nielsen IBOPE.

Conversación en Redes Sociales

8,256 tweets generados con él #LlévaloPuesto y más de 212,002,590 impactos totales.

Disminución de casos

Entre junio y agosto disminuyeron en la zona metropolitana: 72% llamadas al 911, 37%  las hospitalizaciones y 27.6% las defunciones por COVID-19.

Retorno de Inversión

ROI de $11,767,602 y fue adaptada por Municipios a nivel nacional y por el Consejo de la Comunicación.