-NIKE-
NIKE SNEAKER HUNT
creatividad
RUNNER Y
SNEAKERHEADS
UNIDOS POR LA MÚSICA
Actividad
Street Marketing
Cobertura
MÉXICO CDMX
Fecha
Noviembre 2014
En México, correr se ha convertido en uno de los deportes más populares, conquistando cada día a más y más corredores. En la Ciudad de México, tenemos cada año un sinfín de carreras que son todo un suceso.
NIKE SPORTSWEAR, la categoría de lifestyle de la marca, decidió aprovechar el momento más importante del año, su carrera WE RUN, para lanzar su nueva colección: NIKE AIR MAX BREATHE, un clásico de las pistas de correr convertido un ícono de la ciudad y la cultura urbana.
OBJETIVOS –
Crear una plataforma promocional para lanzamiento de los nuevos NIKE AIR MAX BREATHE al público de NIKE SPORTSWEAR de una forma auténtica y dirigida a los jóvenes, aprovechando el boom que genera la carrera NIKE WE RUN para amplificar el lanzamiento aún más.
Reto –
¿Cómo atraer a nuevos corredores jóvenes a través de una conexión auténtica entre Running y NIKE SPORTSWEAR en el marco de la carrera NIKE WE RUN?
La idea –
Identificamos un elemento que une a todos los jóvenes de la ciudad, incluyendo tanto a los corredores como a los sneakerheads: LA MÚSICA.
Ya sea en conciertos, en festivales, en el metro o escuchando un playlist corriendo en un parque; los jóvenes urbanos se mueven con música. Ese fue nuestro punto de partida.
Decidimos provocar a los sneakerheads y corredores para que nos persiguieran por toda la ciudad, en lugar de hacerlo como todas las marcas, que persiguen a sus consumidores durante un lanzamiento.
¿CÓMO LO LOGRAMOS? –
Adaptamos una camioneta Combi vintage repleta del modelo NIKE AM BREATHE de diferentes tallas, modelos y colores.
A bordo de este vehículo, recorrimos los barrios más importantes de la Ciudad de México y, en conjunto con REACTOR 105.7 FM y sus diferentes locutores e influencers, íbamos liberando diversas pistas para dar con nuestra ubicación.
CONCEPTO –
Un rally realizado en conjunto con la principal estación de radio alternativa de la Ciudad de México (REACTOR 105.7 ) que retó a los runners y sneakerheads a acumular kilómetros en NIKE+ APP, descifrar pistas en canciones seleccionadas y encontrar nuestra camioneta para conseguir los nuevos NIKE AIR MAX BREATHE antes que nadie.