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NIKE SB TEMPLO MAYOR
Brand Public Space
EL TEMPLO DEL
SKATEBOARDING
EN MÉXICO
Actividad
Street Marketing
Cobertura
MÉXICO CDMX
Fecha
Junio 2014
México es un país que no considera el skate como un deporte profesional, por lo que no existen lugares con un nivel de calidad óptimo para la práctica de esta disciplina. Por esta razón, aquellos que desean patinar, sean marcas que buscan promocionarse o el público general, deben construir pop-up skateparks que resultan efímeros, pues duran pocos días o incluso sólo horas.
Para 2013, Nike SB lo había hecho todo: creó un parque de skate a más de 200 metros de altura en la Torre Latinoamericana de la Ciudad de México, organizó un evento para celebrar a los muertos en el místico poblado de Xochimilco y montó un parque pop-up en el Zócalo, la plaza pública más importante de la ciudad y del país.
Era el momento de hacer algo más allá. Nuestro reto era hacer algo que lograra trascender en el tiempo.
OBJETIVOS –
Era el momento de hacer algo diferente para todos, incluidos deportistas, aficionados y público general. Queríamos hacer algo duradero, que se convirtiera en infraestructura deportiva y un espacio exclusivo para skaters.
Así surgió la misión de crear el único skatepark permanente en México con certificación internacional.
Reto –
¿Cómo hacer algo relevante que no sea sólo una enorme inversión?
Debía ser algo significativo para el público, algo que reflejara el compromiso de la marca hacia la sociedad y, conceptualmente, debía tratarse de La Sede Nacional del Skate: el auténtico templo del Skateboarding.
La idea –
Construir un patrimonio deportivo de la marca como legado para la comunidad de deportistas skaters.
¿CÓMO LO LOGRAMOS? –
Buscamos al Gobierno de la Ciudad de México y al Instituto de la Juventud (INJUVE) para juntos lograr la sesión permanente y por decreto gubernamental de un terreno propiedad del Gobierno para la creación del skatepark.
En el espacio asignado se inició una arquitectura con estándares de parque de nivel internacional a cargo de California State Parks, creadores de los mejores circuitos de skate en el mundo, cuya certificación garantizaba que nuestro parque fuera el primero de tipo Street League (X Games) en Latinoamérica.
CONCEPTO –
El parque fue bautizado como Templo Mayor en honor al evento realizado un año antes en el Zócalo de la Ciudad de México.
Se construyó un skatepark de más de 1, 800 m2, en los que destacan 12 rampas, 7 barandales, 4 booths de escalones y varios tubos a lo largo de la pista.