-Grupo Ache-

OLIO

Sustentabilidad

LA REVOLUCIÓN
DE COMPARTIR
COMIDA

Actividad
Sustentabilidad

Cobertura
MÉXICO

Fecha
2019

Uno de los mayores problemas ambientales del mundo actual es el desperdicio. De acuerdo al Banco Mundial y FAO UN, tiramos +2 mil millones de toneladas de desperdicio globalmente; para 2050 será 70% más, pues 99% de lo que se compra se tira a los 6 meses. En términos de comida, entre 33 y 50% de todos los alimentos producidos en el mundo -equivalente a +1 trillón de dólares- se desperdician.

 

Por su parte, de acuerdo a las Naciones Unidas, después del petróleo, la industria de la moda es el mayor contaminante del mundo, generando +20 millones de desperdicio textil, 10% de gases efecto invernadero y 20% del desperdicio del total de agua en el mundo. Parte del problema también radica en que la gente tira +30 kilos de zapatos y ropa al año, aunque 95% podría ser reutilizado.

OBJETIVOS –

Generar conciencia sobre la necesidad de cambiar nuestros hábitos de consumo y reducir el desperdicio y con ello las emisiones de CO2 en el mundo.

Reto –

¿Cómo generar conciencia sobre la necesidad de cambiar nuestros hábitos de consumo y reducir el desperdicio?

La idea –

En un mundo hiperconectado que, al mismo tiempo, ha vuelto a las personas más individualistas pero con sed de encontrar una comunidad, necesitábamos una forma de ponerlas en contacto para generar una red capaz de dar segunda vida a las cosas. 

Así nació la idea de hacer una plataforma digital que permitiera a cualquier persona con acceso a un smartphone con internet, que esté interesada en hacer lo correcto por el ambiente y formar parte de una comunidad, compartir artículos en buen estado que ya no utilizará para evitar el desperdicio de recursos y reducir el impacto ambiental negativo.

¿CÓMO LO LOGRAMOS? –

El primer paso consistió en gestionar la alianza entre nosotros Grupo ACHE (agencia partner)  y OLIO UK para importar e implementar la iniciativa en México. Posteriormente, se ejecutó la plataforma en fase beta con una comunidad de prueba para definir la viabilidad del proyecto y recursos económicos / humanos / estrategia necesarios para el lanzamiento.

Posteriormente implementamos una campaña de comunicación que ha consistido en esfuerzos online y offline para generar amplificación (descargas de la aplicación) y transacciones (uso de la aplicación al lograr que un usuario suba un alimento o producto y otro usuario lo quiera reutilizar para finalmente ponerse de acuerdo del lugar donde se realizará la entrega del mismo). 

 A través de Media PR y pláticas en eventos damos a conocer la plataforma; con FB ads y guerrilla generamos descargas y nuevos usuarios; y por medio de dinámicas de fidelización con beneficios, alianzas con influencers, actividades con comunidades locales y el programa de voluntarios se incentiva la publicación de artículos dentro de la plataforma para lograr un volumen de transacciones con crecimiento sostenido.

Hemos realizado activaciones en eventos gastronómicos (pComilona), musicales (Bahidorá y Solar GNP), sostenibles (Huerto Roma Verde) y de negocios (Ecubi y oficinas corporativas) para dar pláticas sobre la importancia de reducir el desperdicio y presentar la app. También hemos generado alianzas con marcas de audiencias similares como el programa Héroes Recolectores de Alimentos que recogen comida de restaurantes y negocios para publicarla en la plataforma; acuerdo con el banco de alimentos más grande de México -Alimento para Todos, I.A.P.- para canalización de recursos a la comunidad a través de la plataforma y alianza con ImpactO, una consultaría mexicana en temas de sustentbilidad. 

CONCEPTO –

OLIO es una plataforma para compartir lo que no necesitas y así evitar su desperdicio. La primicia parte de un cambio de hábitos en hogares, negocios y comunidades para posicionar el concepto de “dar un segundo uso a lo que ya existe” como una práctica diaria. OLIO no es caridad, es un estilo de vida. 

«Una app global conectando a vecinos, voluntarios y negocios a reducir el desperdicio de comida».

¿Qué resultados se obtuvieron con la plataforma?

+60,000 usuarios en México

+1.3 millones de usuarios globales y +60,000 usuarios en México a 3 meses de su lanzamiento.

Impacto y ROI

+120 publicaciones en print, digital, radio y TV, +19 millones de impacto, +MXN$2,000,000 AD equivalence.

Huella Ambiental

 +5,000 porciones de comida rescatadas, equivalentes a +2,000 kg de co2 y +350,000 l de agua ahorrados.

Participación Global

México se ha convertido en la 3a comunidad + grande de OLIO en el mundo, detrás de Reino Unido y Estados Unidos.