-nissan-
UNBREAKaBLE
creatividad
EL MEJOR
TEST DRIVE
DE TU VIDA
Actividad
Automotriz
Cobertura
MÉXICO CDMX
MONTERREY
GUADALAJARA
Fecha
2014
2015
2016
Para el lanzamiento de las camionetas TITAN y FRONTIER PRO 4-X en 2014, Nissan buscaba que los consumidores experimentaran un test drive vivencial que permitiera interactuar de manera única con las camionetas y poner a prueba máxima las cualidades de los vehículos.
OBJETIVOS –
Este test drive debía convocar al menos a 3,000 personas del target primario en cada plaza (México, Guadalajara y Monterrey) y generar contenido digital que alcanzara los 10,000 views en YouTube y mayor tráfico en redes sociales.
Reto –
¿Cómo lograr que una prueba de manejo convoque a todas esas personas? ¿Cómo lograr que la experiencia sea lo suficientemente atractiva para generar contenido orgánico en redes sociales?
La idea –
En definitiva, sabíamos que la mejor forma para estar en la mente del consumidor era creando una experiencia memorable y única que fuera significativa para el target, una experiencia que el mismo público deseara presumir con sus amigos y, de manera natural, compartir en sus redes sociales, generando con ello contenido orgánico en beneficio de la marca.
Así, decidimos que, en lugar de seguir el camino tradicional de los test drives, iríamos un paso más allá para crear un evento donde hombre y máquina se mimetizaran, poniéndose a prueba como uno solo para llegar en conjunto a la meta, motivando al target a que compartiera su experiencia en redes sociales y provocando un espectro de brand awareness todavía mayor que el público que conduciría los vehículos.
¿CÓMO LO LOGRAMOS? –
Aprovechamos el auge de las experiencias extremas y la afinidad del target por participar en ellas para crear un evento único, donde se combinaran tanto retos físicos como pruebas para los vehículos Nissan.
CONCEPTO –
Así creamos UNBREAKABLE BY NISSAN SPORTS ADVENTURE, una carrera de obstáculos todo terreno, al aire libre, donde los participantes debían recorrer un circuito y superar pruebas sumamente pesadas en el menor tiempo posible.