-José Cuervo-
Va por Todos
Social
UNIDOS POR
LA INDUSTRIA
RESTAURANTERA
Actividad
Social
Cobertura
MÉXICO
Fecha
Junio-Agosto 2020
La pandemia causada por el COVID-19 obligó al confinamiento y al cierre de bares y restaurantes, los consumos cayeron en más del 90%.
La industria vive la mayor crisis de su historia y en un momento de vida o muerte para grupos restauranteros de quienes dependen cientos de miles de trabajos, era necesario proveer una línea de vida para mantener este sector económico activo e incentivar su productividad a mediano y largo plazo para evitar un impacto económico aún más grave. Era necesario crear un proyecto de rescate estructurado que impactará a todos los niveles de la industria.
OBJETIVOS –
Apoyar a la Industria Restaurantera en México, en el momento en el que más lo necesita, creando un proyecto de rescate estructurado que impacte a todos sus niveles, desde meseros, personal de limpieza, cocineros, bartenders, garroteros, gerentes, dueños y proveedores.
Reto –
¿Cómo apoyar impactando positivamente cada eslabón restaurantero para en verdad lograr su sobrevivencia en lugar de alargar su agonía? José Cuervo creó VA POR TODOS con esta visión.
La idea –
Apoyar a la industria restaurantera no como una estrategia de branding, sino como una forma de establecer un precedente, de apoyar a empresarios y staff impulsando a la industria para salir adelante, con una estrategia integral que permitía salvar miles de empleos.
Mediante un proyecto en tres niveles:
-Apoyo directo a staff
-Apoyo con incentivos económicos a dueños
-Plataforma para venta de pre consumos directa a consumidor en lugares participantes
De esta forma garantizamos que los lugares volvieran a abrir, para así reactivar una canal de consumo paralizado por la pandemia.
¿CÓMO LO LOGRAMOS? –
Creando un proyecto de rescate estructurado que impactará a todos los niveles de la industria.
- Ayuda para el staff a nivel nacional (meseros, bartenders) por medio de despensas entregadas directamente.
- Impulso económico a cuentas clave alrededor del país para asegurar la operación de sus establecimientos a mediano y largo plazo.
- Crear una plataforma para que los consumidores habituales compraran bonos de pre consumo vaportodos.com
- Distribuir de forma rápida y eficiente la ayuda
La campaña principalmente se difundió en medios digitales, creamos un video que fungía como un call to action para invitar a la gente a sumarse a la campaña y apoyar con bonos de pre consumo. Se difundió con pauta en redes sociales de las marcas José Cuervo y de los propios lugares.
Así mismo gran parte del proyecto está basado en marketing directo.
CONCEPTO –
VA POR TODOS un programa de apoyo inédito en la industria restaurantera que llegó de forma oportuna y rápida, abarcando de manera integral y estratégica sus necesidades.