-José Cuervo-

Va por Todos

Social

UNIDOS POR
LA INDUSTRIA
RESTAURANTERA

Actividad
Social

Cobertura
MÉXICO

Fecha
Junio-Agosto 2020

La pandemia causada por el COVID-19 obligó al confinamiento y al cierre de bares y restaurantes, los consumos cayeron en más del 90%.

La industria vive la mayor crisis de su historia y en un momento de vida o muerte para grupos restauranteros de quienes dependen cientos de miles de trabajos, era necesario proveer una línea de vida para mantener este sector económico activo e incentivar su productividad a mediano y largo plazo para evitar un impacto económico aún más grave. Era necesario crear un proyecto de rescate estructurado que impactará a todos los niveles de la industria.

OBJETIVOS –

Apoyar a la Industria Restaurantera en México, en el momento en el que más lo necesita, creando un proyecto de rescate estructurado que impacte a todos sus niveles, desde meseros, personal de limpieza, cocineros, bartenders, garroteros, gerentes, dueños y proveedores.

Reto –

¿Cómo apoyar impactando positivamente cada eslabón restaurantero para en verdad lograr su sobrevivencia en lugar de alargar su agonía? José Cuervo creó VA POR TODOS con esta visión.

La idea –

Apoyar a la industria restaurantera no como una estrategia de branding, sino como una forma de establecer un precedente, de apoyar a empresarios y staff impulsando a la industria para salir adelante, con una estrategia integral que permitía salvar miles de empleos.

Mediante un proyecto en tres niveles:

-Apoyo directo a staff
-Apoyo con incentivos económicos a dueños
-Plataforma para venta de pre consumos directa a consumidor en lugares participantes

De esta forma garantizamos que los lugares volvieran a abrir, para así reactivar una canal de consumo paralizado por la pandemia.

¿CÓMO LO LOGRAMOS? –

Creando un proyecto de rescate estructurado que impactará a todos los niveles de la industria.

  1. Ayuda para el staff a nivel nacional (meseros, bartenders) por medio de despensas entregadas directamente. 
  2. Impulso económico a cuentas clave alrededor del país para asegurar la operación de sus establecimientos a mediano y largo plazo.
  3. Crear una plataforma para que los consumidores habituales compraran bonos de pre consumo vaportodos.com
  4. Distribuir de forma rápida y eficiente la ayuda

La campaña principalmente se difundió en medios digitales, creamos un video que fungía como un call to action para invitar a la gente a sumarse a la campaña y apoyar con bonos de pre consumo. Se difundió con pauta en redes sociales de las marcas José Cuervo y de los propios lugares.

Así mismo gran parte del proyecto está basado en marketing directo.

CONCEPTO –

VA POR TODOS un programa de apoyo inédito en la industria restaurantera que llegó de forma oportuna y rápida, abarcando de manera integral y estratégica sus necesidades.

 

«Una iniciativa para generar y proveer fondos en apoyo
a todos los niveles de la industria restaurantera
».

¿Qué resultados se obtuvieron con la campaña?

+11m en despensas

+de 11 millones de pesos en despensas entregadas a 11 mil meseros y trabajadores de la industria restaurantera.

50 mil empleos impactados

+de 7 millones de pesos distribuidos entre 140 grupos restauranteros y cuentas clave, impactando en la permanencia de 50 mil empleos. 

3.5m en pre consumos

Por medio de vaportodos.com los consumidores hicieron pre consumos por más de 3.5 millones de pesos.

3.8m en ROI

+240 notas en medios para difundir la plataforma e incentivar el apoyo de los consumidores a sus lugares favoritos.