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Spotify
Casa Spotify
Música
CDMX
diciembre 2022
Creatividad, Experiencial, Social
Contexto
Una celebración en torno a la música y la marca que ya forma parte de nuestra vida cotidiana
Actualmente hay 57 millones de usuarios mexicanos en Spotify, lo cual representa el 85 % del share del mercado. No por nada se nombró a la CDMX como la capital mundial del streaming, con más de 5 millones de usuarios activos al mes.
Objetivo
Desde su lanzamiento en 2016, Wrapped (resumen anual) ha tenido una exitosa campaña de marketing digital. Esta campaña ha logrado que millones de personas, celebridades y medios de comunicación en todo el mundo mencionen a Spotify en sus redes sociales (earned media) y que Wrapped se haya convertido en un acontecimiento digital esperado año con año. Después de seis años, el objetivo era llevarla a otro nivel y, sobre todo, mantener su relevancia cultural —principalmente entre la Gen Z— y aumentar su impacto en redes sociales y medios de comunicación.
Reto
Lograr 15 millones de impactos en digital, 50 mil menciones en redes sociales y al menos 35 notas en medios de comunicación top. Todo esto en fin de año, detonando la principal actividad y conversación durante el primer fin de semana de diciembre.
La idea
Convertir la experiencia digital de Wrapped, con todos sus features, en una experiencia física dentro de Casa Spotify: un espacio interactivo de cinco salas inmersivas en el que fans, artistas, influencers y medios reprodujeran, crearan contenido y lo compartieran en sus redes sociales.
¿Cómo lo logramos?
La estrategia fue expandir el acontecimiento digital que el Wrapped de Spotify representa y llevarlo a la vida real. El Wrapped se trata de expresar nuestro amor por la música, de compartir con los demás nuestro año musical, de crear un sentido de pertenencia y de expresar nuestra identidad, y esto genera un fenómeno con efecto FOMO: nadie quiere quedarse afuera.
Potencializamos ese efecto FOMO digital al sumarle un FOMO físico mediante un evento de celebración en torno a la música y a Spotify, el cual llevó todos los features de Wrapped al plano físico y logró que todos quisieran formar parte; desde artistas y creadores de contenido hasta medios de comunicación y, sobre todo, usuarios.
La Casa Spotify.
