KFC

KFC Rockstars

Actividad

Evento

Cobertura

México

Fecha

Noviembre 2020

ROCK EN LAS ALTURAS

A lo largo del confinamiento por la pandemia los streams de contenido y los conciertos virtuales habían sido una constante y un boom que se dió en los primeros meses pero desafortunadamente fueron perdiendo interés con el paso del tiempo. Prácticamente se veía la misma experiencia una y otra vez, desgastando a una audiencia que cada vez era menor.

Los lanzamientos de producto usualmente se realizaban con un evento masivo que finalizaba con un concierto y una gran fiesta, lamentablemente aún no era posible hacerlo y KFC tenía planeado en 2020 el lanzamiento de un nuevo producto «El Bucket Estrella» bajo la campaña. #TúNosHacesRockstars

OBJETIVOS –

Realizar un evento de lanzamiento para el producto «El Bucket Estrella» de KFC con una experiencia musical alrededor de la campaña #TúNosHacesRockstars que generará un gran impacto, alcance y al mismo tiempo venta de producto en sus diferentes canales a nivel nacional.

Así creamos KFC ROCKSTARS, una experiencia digital nunca antes vista, un concierto en streaming desde un helipuerto en la CDMX, con la banda más «Rockstar» de México: Moderatto.

RETO –

¿Cómo crear una experiencia musical para una campaña basada en el concepto «Rockstar» sin poder hacer conciertos masivos? Definitivamente teníamos que llevarlo al siguiente nivel haciendo algo espectacular.

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La idea

En definitiva, debíamos hacer algo espectacular, algo nunca visto en la Ciudad de México, algo que reflejara plenamente el concepto «Rockstar», decidimos hacer el primer concierto en streaming desde las alturas, utilizando un helipuerto en el corazón de la CDMX y qué mejor que con la banda que respira, vive y mejor entiende el concepto de «Rockstar» en México: Moderatto.

Juntamos la receta perfecta y empleamos una gran cantidad de recursos técnicos a nivel producción, cámaras y pirotécnia para lograr una gran noche de rock y música desde las alturas.

¿CÓMO LO LOGRAMOS? –

Primero elegimos el helipuerto con un skyline espectacular ubicado en el Paseo de la Reforma, contactamos a la banda más rockstar de México: Moderatto. Un escenario en plataforma circular con luces y pirotecnia, todo estaba listo, sólo faltaba lo más importante, el público.

A través de las redes sociales de KFC se votó a las fotografías más rockeras, los afortunados vivirían un día lleno de Rock, con Karaoke, un «Bucket Estrella» y para cerrar el día un concierto desde las alturas con los más altos estándares de seguridad sanitaria

Para lograr el mayor impacto posible desplegamos un equipo de producción nunca antes utilizado para un stream en México, más de 5 cámaras incluyendo un helicóptero para las tomas desde las alturas. La transmisión se realizó desde una landing page, así como por los diferentes canales de KFC (con un registro previo): Facebook, Twitch y Youtube.

Se realizó una fuerte pauta digital previa con teasers en Youtube, Facebook, un trending topic en Twitter el día del evento y un plan de PR para difusión en los principales medios nacionales y especializados de música, todo estaba listo para rockear desde las alturas.

CONCEPTO –

La finalidad del streaming era dar a conocer «El Bucket Estrella» bajo la campaña. #TúNosHacesRockstars, el concepto de Rockstar nos hizo pensar en que tenía que ser algo espectacular, buscamos a la banda más rockstar de México: Moderatto, pero para seguir a tono, el lugar también tenía que ser espectacular, decidimos hacerlo en las alturas, en un helipuerto en el corazón de la CDMX y hacer una transmisión en vivo a todo México.

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