Colegio Nacional
Pensar la Muerte
Pensar la Muerte
Actividad
PR
Cobertura
CDMX
Fecha
2016
UN EVENTO CON LAS PRINCIPALES MENTES DE MÉXICO
El Colegio Nacional es una institución que reúne a escritores, científicos, filósofos y artistas para difundir el conocimiento como una comunidad cultural al servicio de la sociedad mexicana.
En dicha tarea el Colegio Nacional realizó su evento más importante del año: un encuentro que reunió a más de 50 científicos e intelectuales de todo el mundo para Pensar la Muerte a través de conferencias, mesas de diálogo, conciertos y desde puntos de vista de muy diversas disciplinas que iban desde la biología, física, astronomía hasta la filosofía, la música o la literatura.
Todo ello en una semana de eventos diarios del 16 al 22 de octubre.
OBJETIVOS –
Difundir el evento más importante del año para El Colegio Nacional y llegar no sólo a un público académico sino a una audiencia que incluyera a todos los miembros de la sociedad mexicana, principalmente jóvenes. Era fundamental tener una buena amplificación para garantizar una convocatoria y un auditorio lleno en todos los eventos.
RETO –
Aunque estos eventos son de entrada gratuita muy pocas veces generan interés y asistencia más allá de la comunidad académica ¿Cómo llegar a una audiencia poco interesada por la cultura y la ciencia? ¿Cómo invitar a un publico no académico y juvenil, y además lograr que el evento les fuese atractivo?
La idea
La propuesta fue realizar una campaña de difusión que saliera de las revistas académicas y los periódicos de siempre. Por primera vez hicimos que el Colegio Nacional tuviera una campaña mayoritariamente digital, a través de publicidad en redes sociales, gifs 3D, contenido y notas publicitarias y display (banners) en los principales sitios web de los jóvenes. Con esto logramos llegar a un público nuevo, además de optimizar el costo por impacto, logrando una campaña mucho más barata y llegando a un mayor número de personas que con una campaña tradicional.
Reforzamos la campaña digital con publicidad urbana en Metrobús y en vallas en puntos clave de transito de estudiantes y jóvenes como las colonias Condesa, Roma, Juárez y la zona de Coyoacán.
Toda la campaña llevaba a una landing page pensarlamuerte.mx con toda la información sobre el coloquio y la posibilidad de ver cada evento a través de streaming en vivo.
Galería
Algunas imágenes de este gran proyecto
Video
«PENSAR LA MUERTE PARA PENSAR EN LA INMORTALIDAD DE LA VIDA».
Resultados
LLENO TOTAL EN EL EVENTO
+10,500 asistentes totales, todos los eventos estuvieron llenos quedando incluso gente afuera que pudo seguirlo por transmisión en pantallas exteriores.
+20,000 ESPECTADORES ONLINE
+20,000 views online, en promedio 250-300 espectadores por evento que lo siguieron desde la página web en el streaming en vivo.
MAYOR TRÁFICO EN REDES SOCIALES
+ de 5.9 millones de impactos alcanzados en Facebook, la comunidad creció 360% pasado de 15 mil a 65 mil fans durante la campaña.
GRAN INTERACCIÓN ONLINE
Más de 360 mil interacciones digitales, el sitio web recibió 45 mil visitantes únicos en tan solo 2 semanas con un tiempo de permanencia de 8.35 minutos.
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