Colgate Palmolive

Zona Caprice

Actividad

Activaciones

Cobertura

CDMX

Fecha

2016

UN GIMNASIO PARA TU CABELLO

México es uno de los países con mayor variedad de productos en la categoría de belleza para mujeres. Esta inmensa diversidad hace que los beneficios de cada producto sean muy similares, provocando confusión entre las consumidoras de la categoría las cuales, no siempre tienen el tiempo necesario para cuidarse el cabello como lo desearían.

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OBJETIVOS –

Caprice, la marca experta en el cuidado capilar con más de 40 años de experiencia en el mercado mexicano decidió lanzar Caprice Biotina un producto que por medio de la vitamina H (Biotina) revitaliza el aspecto del cabello y le da la fuerza que necesita en sólo unos minutos.

Necesitábamos comprobar la superioridad de Caprice Biotina de una manera que conectara con los hábitos de nuestras consumidoras y al mismo tiempo con uno de los beneficios de Caprice Biotina: la velocidad para revitalizar el aspecto del cabello.

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RETO –

En una categoría repleta de diversificación y con una consumidora con poco tiempo para cuidar su cabello y experimentar nuevos productos ¿Cómo podríamos transmitirle el mensaje de forma rápida y de forma vivencial?

La idea

Creamos la Zona Caprice. Un camión convertido en un gimnasio – spa especializado en fortalecimiento y cuidado del cabello, en donde pusimos a prueba los beneficios de Caprice Biotina lavando, secando y peinando el cabello de nuestras consumidoras en menos de 15 minutos. De esta forma pudieron experimentar los beneficios superiores de la marca y todo sin salir de su ritmo cotidiano.