Nike SB

Ruta Panamericana

Street Marketing

CDMX

2014

Marketing

Contexto

Unimos a Latinoamérica gracias al skateboarding

Nike SB ha propuesto los lugares más inverosímiles para patinar y ha tomado calles, parques y espacios públicos para instalar sofisticados skateparks. Entre las hazañas más memorables se cuentan el piso 28 de la Torre Latinoamericana de la CDMX, un skatepark sobre trajineras en Xochimilco, un skatecamp en un monasterio, patinaje dentro de escuelas y un skatepark en el Zócalo (Plaza de la Constitución).

Como máximo promotor del skateboarding en el planeta, Nike SB ha impulsado el talento de los mejores skaters, convirtiéndolos en embajadores de la marca y formando así el más importante equipo de atletas a nivel global.

Objetivo

Tomar nuevamente un espacio público y crear una experiencia única que reuniera a los atletas con sus seguidores, generando engagement a través del skateboarding.

Reto

Los atletas del equipo global Nike SB son estrellas reconocidas a nivel mundial, con un enorme número de seguidores en América Latina. Reunirlos por primera vez sería por sí mismo un suceso memorable para los fans. Entonces… ¿por qué no utilizar a las estrellas más destacadas del equipo para crear una gira y presentarlas en los lugares más emblemáticos de los cinco países con mayor concentración de fans del skate en América Latina?

La idea

Así nace la Ruta Panamericana Nike SB, una gira de showcases con los máximos exponentes globales de Nike SB que vincula a los públicos de Argentina, Brasil, Perú, México y EUA (Los Ángeles) a lo largo de la Ruta Panamericana (la única carretera que une América de norte a sur, desde Alaska hasta Argentina).

Una experiencia que devuelve el talento internacional a sus calles, unificando la región a través de un solo lenguaje: el skateboarding.

Ruta Panamericana