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Concacaf
Sorteo Copa Oro
Evento deportivo
California
2023
Creatividad, Marketing
Contexto
El torneo de futbol más importante a nivel de selecciones nacionales
En 2023 se realizó la edición 18 de la Copa Oro —el torneo de futbol más importante a nivel de selecciones nacionales, organizado por la Concacaf (Confederación de Fútbol Asociación de Norte, Centroamérica y el Caribe)—, que se celebra cada dos años y en el que se dan cita las principales selecciones de la región.
Las últimas ediciones de la Copa Oro se han realizado en las principales ciudades y estadios de Estados Unidos. Este es uno de los eventos deportivos con mayor impacto en la comunidad hispana (no sólo mexicana, sino también centroamericana y caribeña), tanto por el interés de la afición como por la venta de boletos y derechos de transmisión televisiva y online. En cada edición no sólo México y Estados Unidos son protagonistas; hay selecciones de toda la región, como Canadá, Costa Rica y Panamá, que tienen grandes actuaciones.
También los invitados especiales de otras confederaciones, como Brasil, Colombia, Qatar y Corea del Sur, han generado un toque especial en las últimas ediciones y un gran interés por el torneo en otros continentes.
Objetivo
Lograr que el sorteo de la Copa Oro esté a la altura de la relevancia que ha ganado el torneo a nivel internacional, mediante una experiencia novedosa y en un entorno único para los invitados (entre ellos celebridades, directivos y medios de comunicación) y convertirlo en el punto de partida para una edición memorable y espectacular.
Reto
Los sorteos se han posicionado como la carta de presentación de los torneos de futbol más populares y prestigiosos. La Copa del Mundo y la Champions League de la UEFA son dos de los ejemplos más representativos de su importancia y trascendencia: sus sorteos se han convertido en espectáculos vistos por una gran audiencia a nivel mundial y han contribuido al éxito de dichos torneos. Por eso decidimos, como estrategia principal, hacer del sorteo de la Copa Oro 2023 un espectáculo: una experiencia creada a partir de los principales elementos del sorteo —desde la sede y los invitados especiales, hasta la transmisión en canales de televisión y en plataformas digitales y redes sociales—, para detonar amplificación y conversación, además de despertar interés por todo lo que sucedería alrededor del torneo.
La idea
Lo primero fue elegir una locación impactante, así que decidimos hacerlo en uno de los estadios más modernos, con tecnología de punta a nivel mundial y representativo de la nueva generación en Estados Unidos: el SoFi Stadium, en Inglewood, California.
El diseño de escenografía y mobiliario estuvo inspirado en las formas geométricas y texturas del característico trofeo de la Copa Oro. Como primera experiencia, nuestros invitados pasaron por una alfombra roja con un photo opportunity para fotografiarse junto al icónico trofeo. Cada área del SoFi Stadium fungió como el espacio ideal para ir llevando a nuestros espectadores e invitados a vivir una experiencia total en torno a la Copa Oro.
Sorteo Copa Oro.
