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Nike
Templo Mayor
Street Marketing
CDMX
2014
Creatividad, Marketing
Contexto
El templo del skateboarding en México
México es un país que no considera el skate como un deporte profesional, por lo que no existen lugares con un nivel de calidad óptimo para la práctica de esta disciplina. Por esta razón, quienes desean patinar —y las marcas que buscan promocionarse— deben recurrir a pop-up skateparks que resultan efímeros, pues duran pocos días o incluso sólo horas.
Para 2013, Nike SB lo había hecho todo: creó un parque de skate a más de 200 metros de altura en la Torre Latinoamericana de la Ciudad de México, organizó un evento para celebrar a los muertos en el místico poblado de Xochimilco y montó un parque pop-up en el Zócalo, la plaza pública más importante de la ciudad y del país.
Era hora de ir más allá. Nuestro reto: hacer algo que lograra trascender en el tiempo.
Objetivo
Este era el momento de apostar por una propuesta diferente para todos, incluidos deportistas, aficionados y público general. Queríamos crear algo duradero que se convirtiera en una infraestructura deportiva y en un espacio exclusivo para skaters. Así surgió la misión de crear el único skatepark permanente en México con certificación internacional.
Reto
¿Cómo hacer algo relevante que no fuera sólo una enorme inversión? Debía ser significativo para el público, reflejar el compromiso de la marca hacia la sociedad y, conceptualmente, ser la sede nacional del skate: el auténtico templo del skateboarding.
La idea
Construir un patrimonio deportivo de la marca, como legado para la comunidad de skaters.
El primer skatepark con certificación internacional Street League en Latinoamérica.
