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Spotify
De Puerto Rico Pa´l Mundo
Experiencia inmersiva
CDMX
Diciembre 2025
Creatividad, Experiencial, Marketing
Contexto
En 2025, Bad Bunny alcanzó la histórica cifra de más de 19,000 millones de reproducciones a nivel global. Detrás de ese número monumental existe una devoción profunda que trasciende lo digital. Por ello, Spotify decidió que este 2025, debía premiarlo. El reto era transformar esa lealtad inquebrantable, medida en horas de streaming, en un espacio físico. Queríamos crear una experiencia inmersiva y gratuita para los top listeners de la Ciudad de México que no solo celebrará su música, sino que funcionará como una carta de amor a sus raíces puertorriqueñas. Un espacio que se sintiera como una casa, una cultura y un recuerdo. Así nació la idea de llevar el universo nostálgico del álbum DeBÍ TiRAR MáS FOToS a la realidad, premiando a quienes, en la Ciudad de México, contribuyeron a que Bad Bunny fuera el artista más escuchando a nivel mundial, con la oportunidad de experimentar la autenticidad puertorriqueña.
Objetivo
Para esta experiencia, Spotify estableció objetivos orientados a premiar la fidelidad y materializar el imaginario sonoro de Bad Bunny, los cuales fueron recompensar la lealtad, crear un portal emocional y fomentar la conexión en comunidad
Reto
La idea
Nuestra estrategia creativa partió de una premisa: convertir lo que representa que un artista sea reproducido 19 millones de veces en Spotify durante un año, en un destino real. Decidimos que la exclusividad sería la máxima recompensa a la lealtad. Para lograrlo, elegimos una pequeña jungla escondida en la colonia Roma Norte, un espacio que aportó una energía cálida y tropical inspirada en la isla del encanto: Puerto Rico, complementando a la perfección el mundo de DeBÍ TiRAR MáS FOToS.
Diseñamos un espacio donde cada área reflejaba los temas y sentimientos del viaje sonoro del disco. El concepto dictaba que los fans dejarían solo de escuchar a Bad Bunny y comenzarían a «tirar más fotos» en la vida real. Pasamos de una activación convencional a un portal inmersivo donde la cultura puertorriqueña se escuchaba, se bailaba y se vivía plenamente. Dando a los top listeners una experiencia única, donde cada detalle fue validado y aprobado por Bad Bunny, su artista favorito, para celebrar nuestra identidad latina.
¿Cómo lo hicimos?
El evento operó del 4 al 7 de diciembre, justo un fin de semana previo a los míticos 8 conciertos llenos de Bad Bunny en el Estadio GNP de CDMX. El 4 de diciembre tuvimos una apertura exclusiva para prensa, influencers y top fans, para comenzar con la amplificación digital, con bebidas clásicas de Puerto Rico como el Pitorro de coco o el café con ron, lecciones de salsa especiales y torneos de dominó; del 5 al 7 abrimos para los fans.
La experiencia de usuario iniciaba en la vibrante fachada, protagonizada por Concho, un personaje inspirado en el sapo Concho, una especie endémica de Puerto Rico que se encuentra en peligro de extinción y que se convirtió en el emblema del álbum y protagonista visual de la gira como símbolo de orgullo y resistencia puertorriqueña. Previo registro en línea al ingresar se entregaba una pulsera exclusiva y los fans estaban listos para explorar e iniciar el recorrido inmersivo, totalmente gratuito, que incluía un video de bienvenida, cuarto de Concho (el corazón simbólico del álbum), muro DtMF donde los fans tomaban una foto polaroid, escribían un deseo con la frase «Debí…», y la colgaban junto a miles más, zona social, bar, dj y banda.
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