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Spotify
La Tamaliza
Activación
CDMX
diciembre 2023
Creatividad, Experiencial, Marketing
Contexto
La tamaliza del año
En 2016, Spotify lanzó Wrapped (resumen anual): una experiencia digital personalizada basada en la data del usuario. Esta experiencia permite a los usuarios ver una recopilación de su actividad durante el año (desde su top de artistas más escuchados hasta su personalidad musical) y los invita a compartirla en sus redes sociales.
Wrapped ocurre durante la primera semana de diciembre y se ha convertido no sólo en una acción de gran impacto, sino también en una celebración a la música; una tradición esperada año con año por la industria musical, los medios, los artistas y, sobre todo, los usuarios de Spotify.
Objetivo
Nuestro propósito era celebrar de manera innovadora y sabrosa los logros musicales del año, más allá de la plataforma y a nivel local, basándonos en algún insight único que elevara la experiencia de Wrapped.
Reto
La idea
Buscamos y buscamos entre los miles de sucesos musicales que hicieron estallar Internet, hasta que encontramos uno que destacó por su sabor local e insight musical: los tamales a las afueras de los epicentros musicales de la Ciudad de México (el Auditorio Nacional, el Foro Sol, el Palacio de los Deportes y los festivales de la capital). En cada concierto, los tamales se bautizan con el nombre de las bandas o artistas que tocan esa noche; así surgieron los legendarios Post Tamalone, los Tamales Muse, los Tamales Grupo Firme, los «Enjoy the Tamales» en honor a Depeche Mode e incluso los Tamales Taylor Swift. Este tipo de nombres, sin importar el género musical, han generado una increíble conversación online en TikTok, Instagram y medios digitales.
A partir de ese insight, diseñamos un menú inspirado en los géneros más escuchados ese año en Spotify; de ahí nacieron el Tamal Tumbado de mole con pollo, el Tamal Perreo de salsa verde y pollo, el Tamal Pop de dulce y el Tamal de Sierreña Awitada con salsa roja, queso y rajas.
También adaptamos la identidad de Wrapped 2023 a cada detalle de La Tamaliza por Spotify (el menú, los vasos, los platos, las servilletas y hasta un foodtruck) y llevamos este tributo a diferentes esquinas de la CDMX: las calles de la Roma, el Jardín Pushkin, la Condesa y la San Rafael, así como distintas universidades. De esta manera —con un tamal— hicimos nuestro homenaje a quienes han hecho historia en la música.
La tamaliza Spotify.
