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Jose Cuervo
Metadestilería
Gaming
Global
julio 2022
Creatividad, Digital
Contexto
La primera destilería de tequila en el metaverso para la primera marca de tequila del mundo
Un punto de encuentro en el metaverso donde uno entraba como un extraño y salía sintiéndose parte de una comunidad de amantes del tequila.
Objetivo
Jose Cuervo creó el tequila hace más de 260 años. La marca ha sido relevante por más de dos siglos y busca seguir siéndolo para nuevas audiencias, principalmente Gen Z mayores de 18 años, así que lo principal era generar visibilidad y conexión. La cantidad de visitantes únicos y, sobre todo, el tiempo de permanencia fueron clave para establecer el éxito de la campaña. Nos propusimos conectar con esta generación a través de las formas y medios de comunicación con los que han crecido y les resultan naturales en su día a día: lo interactivo y lo virtual.
Reto
Crear una experiencia digital y social que nos conectara con nuevas audiencias, lograr más de 5,000 visitantes en la primera semana de lanzamiento y, sobre todo, un tiempo de permanencia mayor a los 10 minutos. Al mismo tiempo, amplificar la campaña por medio de PR para estar en la conversación, con el objetivo de más de 100 notas y artículos que alcanzaran más de 25 millones de impresiones en earned media. Todo esto durante un periodo de 3 meses.
La idea
Inspirados en la historia de Jose Cuervo y el proceso de producción del tequila, construimos un espacio icónico virtual: la primera destilería en el metaverso.
Convertimos cada parte del proceso de hacer tequila en un juego social. Los visitantes podían vivir una experiencia sensorial, nutrir y cosechar plantas de agave, producir su propio tequila y volverse maestros de la coctelería. Además, podían hacer recorridos en la destilería, fiestas virtuales y hasta diseñar su propio NFT con renombrados artistas web3. Les dimos verdaderas razones para visitar y regresar a la Metadestilería.
¿Cómo lo logramos?
Los Gen Z mayores de 18 años son verdaderos nativos digitales que buscan un sentido de pertenencia al estar en línea. El metaverso permite a esta generación conectarse de una forma más profunda, a través de la interacción y la expresión de su identidad individual mediante el uso de elementos como avatares y wearables. Por otra parte, el tequila siempre ha sido un catalizador social, por lo que la combinación del metaverso y el tequila tiene el potencial de crear una gran comunidad digital.
La estrategia fue crear esta comunidad por medio de un playground social: la primera destilería en el metaverso con experiencias virtuales inspiradas en el tequila, para abrir una puerta que conecte de una manera relevante a Jose Cuervo con nuevas audiencias.
Jose Cuervo: Metadestilería.
