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Colegio Nacional
Pensar la Muerte
PR
CDMX
2016
Digital, PR
Contexto
Un evento con las principales mentes de México
El Colegio Nacional es una institución que reúne a escritores, científicos, filósofos y artistas para difundir el conocimiento como una comunidad cultural al servicio de la sociedad mexicana.
En dicha tarea, el Colegio Nacional realizó su evento más importante del año: un encuentro que congregó a más de 50 científicos e intelectuales de todo el mundo para Pensar la Muerte a través de conferencias, mesas de diálogo y conciertos, con puntos de vista de muy diversas disciplinas que iban desde la biología, la física y la astronomía hasta la filosofía, la música o la literatura.
Todo ello, en una semana de eventos diarios del 16 al 22 de octubre.
Objetivo
Difundir el evento más importante del año para el Colegio Nacional y llegar no sólo a un público académico, sino a una audiencia que incluyera a los miembros de la sociedad mexicana, principalmente jóvenes. Era fundamental tener una buena amplificación para garantizar una gran convocatoria y un auditorio lleno en cada evento.
Reto
Aunque estos eventos son de entrada gratuita, muy pocas veces generan interés y asistencia más allá de la comunidad académica. ¿Cómo llegar a un público poco interesado en la cultura y la ciencia? ¿Cómo invitar a una audiencia no académica y juvenil, y además lograr que el evento les fuese atractivo?
La idea
La propuesta fue realizar una campaña de difusión que se saliera de las revistas académicas y los periódicos de siempre. Por primera vez hicimos que el Colegio Nacional tuviera una campaña mayoritariamente digital, a través de publicidad en redes sociales, gifs 3D, contenido, notas publicitarias y display (banners) en los principales sitios web de los jóvenes. Con esto conseguimos llegar a un público nuevo, además de optimizar el costo por impacto, lograr una campaña mucho más barata y alcanzar a un mayor número de personas que con una campaña tradicional.
Reforzamos la campaña digital con publicidad urbana en Metrobús y en vallas en puntos clave de tránsito de estudiantes y jóvenes como las colonias Condesa, Roma, Juárez y la zona de Coyoacán.
La campaña llevaba a una landing page (pensarlamuerte.mx) con la información sobre el coloquio y la posibilidad de ver cada evento a través de streaming en vivo.
Pensar la muerte para pensar en la inmortalidad de la vida.
