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Cucapá
Cucapá Capital
Experiencia
CDMX
2017
Creatividad, Experiencial, PR
Contexto
No le digas a nadie
Cucapá es una cerveza artesanal originaria de Baja California que poco a poco ha penetrado en el gusto de los amantes de la cerveza en todo el país y se ha posicionado con acciones arriesgadas. En 2017 Cucapá formó parte de los patrocinadores del festival de música más importante del país que tiene como protagonista a otra marca de cerveza: Corona. ¿Cómo podría Cucapá hacerse notar?
Objetivo
Generar una experiencia impactante y memorable que hiciera todo el ruido posible alrededor de Cucapá. Crear dentro del Corona Capital —el lugar donde todos están— un lugar donde todos quisieran estar.
Reto
¿Cómo podría Cucapá, una marca de cerveza (sí, otra cerveza), hacerse notar en el evento de Corona más importante del año?
La idea
Decidimos hacer algo con lo peor de un festival. Ese lugar al que nadie quiere llegar y en el que todos prefieren estar el menor tiempo posible: los baños portátiles.
Los adaptamos para convertirlos en un speakeasy: si lo descubrías podías entrar, pero no decirle a nadie. La regla no fue respetada y se hizo un secreto a voces; el rumor empezó a correr durante los dos días del festival, y terminamos con más de 5,500 personas en nuestro bar. Hicimos de un secreto la mejor experiencia cervecera… en el festival de otra cerveza.
Si lo descubrías podías entrar, pero no decirle a nadie.
