Nike SW

Sneaker Hunt

Street Marketing

CDMX

2014

Creatividad, PR

Contexto

Runners y sneakerheads unidos por la música

En México, correr se ha convertido en uno de los deportes más populares, conquistando cada día a más y más personas. En la Ciudad de México tenemos cada año un sinfín de carreras que son todo un suceso.

Nike Sportswear, la categoría de lifestyle de la marca, decidió aprovechar el momento más importante del año —su carrera We Run— para lanzar su nueva colección: Nike Air Max Breathe, un clásico de las pistas de running convertido en ícono de la ciudad y de la cultura urbana.

Objetivo

Crear una plataforma promocional dirigida al público de Nike Sportswear y a los jóvenes, para lanzar de forma auténtica los nuevos Nike Air Max Breathe, además de aprovechar el boom que genera la carrera Nike We Run para amplificar aún más el alcance.

Reto

¿Cómo atraer a nuevos corredores jóvenes a través de una conexión auténtica entre running y Nike Sportswear en el marco de la carrera Nike We Run?

La idea

Identificamos un elemento que une a todos los jóvenes de la ciudad y que incluye tanto a corredores como a sneakerheads: la música

Ya sea en conciertos, en festivales, en el metro o escuchando una playlist mientras corren en un parque, los jóvenes urbanos se mueven con música. Ese fue nuestro punto de partida.

Decidimos provocar a los sneakerheads y corredores para que nos persiguieran por toda la ciudad, en lugar de hacerlo como todas las marcas que persiguen a sus consumidores durante un lanzamiento.

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