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Time Out México
Time Out Pride
PR
CDMX
2016
Creatividad, PR
Contexto
La portada del orgullo LGBTTTI
México es el segundo lugar mundial en crímenes por homofobia y uno de los países con mayor discriminación contra gente gay, lésbica, transexual, travesti e intersexual, quienes constituyen hoy la minoría más grande. Los medios de comunicación son clave para poder revertir esta situación.
Objetivo
Desde su creación, Time Out México ha dado un espacio para las expresiones, demandas y actividades de la comunidad LGBTTTI. En el marco del mes del orgullo LGBTTTI era necesario que Time Out estuviera involucrado, que asumiera la bandera de la inclusión, le diera la relevancia necesaria y difundiera el mensaje a toda la ciudad. Y qué mejor forma de hacerlo que en su espacio principal: la portada.
Reto
¿Cómo capitalizar los esfuerzos editoriales de Time Out México en una acción que generara una importante amplificación del mensaje en contra de la discriminación y apoyara la difusión de una cultura incluyente en la CDMX?
La idea
En el mes del orgullo en México decidimos mostrar un fuerte mensaje de apoyo a los lectores LGBTTTI y de igualdad para toda la sociedad. Lo hicimos en la propia piel de Time Out y cambiamos la portada de su edición mensual por una portada transparente como símbolo de igualdad, con un poderoso statement: «No importan las etiquetas, importa lo que llevas dentro. #PRIDE». Asimismo, todo el contenido de esa edición, así como las marcas en ella, estaban relacionadas principalmente con mensajes y actividades LGBTTTI durante el mes, lo que convirtió la revista en una guía precisa y solidaria.
No importan las etiquetas, importa lo que llevas dentro. #PRIDE.
