Nissan

Unbreakable

Prueba de Manejo

CDMX, Monterrey, Guadalajara, Veracruz, Morelia

2014-2017

Creatividad, Experiencial, Marketing

Contexto

El mejor test drive de tu vida

Para el lanzamiento de las camionetas TITAN y Frontier PRO 4-X en 2014, Nissan buscaba que los consumidores experimentaran un test drive vivencial que permitiera interactuar de manera única con las camionetas y poner a máxima prueba las cualidades de los vehículos.

Objetivo

Este test drive debía convocar al menos a 3,000 personas del target primario en cada plaza (CDMX, Guadalajara, Monterrey, Morelia y Veracruz), generar contenido digital que alcanzara los 500,000 views en YouTube y un mayor tráfico en redes sociales.

Reto

¿Cómo lograr que una prueba de manejo convoque a todas esas personas? ¿Cómo hacer que la experiencia sea lo suficientemente atractiva para generar contenido orgánico en redes sociales?

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La idea

En definitiva, sabíamos que la mejor forma de estar en la mente del consumidor era creando una experiencia memorable, única y significativa; una experiencia que el mismo público deseara presumir con sus amigos y compartirla en sus redes sociales de forma natural, generando así contenido orgánico en beneficio de la marca.

Así, decidimos que, en lugar de seguir el camino tradicional de los test drives, iríamos un paso más allá: crearíamos un evento donde hombre y máquina se mimetizaran y se pusieran a prueba como uno solo para llegar en conjunto a la meta, motivando al target a compartir su experiencia en redes sociales y provocando un brand awareness todavía mayor que el alcanzado entre el público que conduciría los vehículos.

Unbreakable