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Colgate Palmolive
Zona Caprice
Activaciones
CDMX
2016
Marketing
Contexto
Un gimnasio para tu cabello
México es uno de los países con mayor variedad de productos en la categoría de belleza para mujeres. Esta inmensa diversidad hace que los beneficios de cada producto sean muy similares, lo que provoca confusión entre las consumidoras, quienes, además, no siempre tienen el tiempo que desearían para cuidarse el cabello.
Objetivo
Caprice, marca experta en el cuidado capilar y con más de 40 años de experiencia en el mercado mexicano, decidió lanzar Caprice Biotina, un producto que, por medio de la vitamina H (biotina), revitaliza el aspecto del cabello y en sólo unos minutos le da la fuerza que necesita. Debíamos comprobar la superioridad de Caprice Biotina de una manera que conectara con los hábitos de nuestras consumidoras y, al mismo tiempo, con uno de sus beneficios: la velocidad para devolver vitalidad al cabello.
Reto
En una categoría repleta de diversificación y con una consumidora con poco tiempo para cuidar su cabello y experimentar nuevos productos, ¿cómo podríamos transmitirle el mensaje de forma rápida y vivencial?
La idea
Creamos la Zona Caprice: un camión convertido en un gimnasio–spa especializado en fortalecimiento y cuidado del cabello, donde pusimos a prueba los beneficios de Caprice Biotina lavando, secando y peinando el cabello de nuestras consumidoras en menos de 15 minutos. De esta forma pudieron experimentar los beneficios superiores de la marca, todo sin salir de su ritmo cotidiano.
Las mujeres mexicanas son fuertes por naturaleza y necesitan un producto que cuide su cabello de forma rápida.
